Hasta ahora, la agencia presidida por Pablo Alzugaray se componía de dos departamentos destinados a mejorar la presencia de sus clientes en los distintos medios. Por un lado, Shackleton DMO –compañía creada en 2008- que trabajaba la presencia en el mundo online, y Shackleton Press, cuya funcionalidad era la misma pero en los medios tradicionales. Con el objetivo de “formalizar lo que ya estaba sucediendo”, la compañía anunció el nacimiento de Shackleton Buzz & Press, una evolución de la agencia con el objetivo de mejorar, integrar y unificar a los equipos dedicados a la reputación de marca.

“El objetivo es integrar la comunicación de las marcas independientemente del medio en el que se produzca. Esta fusión nos permitirá hacerlo mejor y de manera más eficiente, brindando una visión única y un servicio integrado para identificar, medir, analizar e influir en las opiniones –y noticias- que terceros, sean estos periodistas, bloggers o usuarios en general, vierten sobre algo o alguien”, explica Rodrigo Miranda, director general de Shackleton DMO y de Shackleton Buzz & Press.

En tanto, DMO seguirá funcionando pero abocada a la estrategia, planificación, compra y evaluación de planes de medios digitales. Hasta el momento, esta compañía trabaja para CEU, Sanofi, Ministerio de Defensa, ESCP Europa, Doctortrade.com. Por su parte, la naciente Buzz & Press cuenta con una cartera de clientes integrada por Caja Madrid, Unidad Editorial, Vodafone, Spanair, Sanofi, Ministerio de Defensa, Sogecable y Renta4.