Publicidad España

UN FORMATO DE AGENCIA INÉDITO EN EL PANORAMA PUBLICITARIO INTERNACIONAL: LOS EMPLEADOS TRABAJAN EN UN BUS

Nació Caldas Naya, “la primera agencia de la calle”

(Martes, 13 de mayo) - Gustavo Caldas, ex director creativo ejecutivo de Publicis Casadevall Pedreño PRG, y Saatchi & Saatchi, entre otras agencias españolas; Raúl Naya, presidente de Naya Comunicación, y Guido Naya, presidente de Naya Films (Nueve Reinas, Martín Hache y El hijo de la novia, entre otras), se han asociado para fundar Caldas Naya & _ _ _ _ _, “la primera agencia de publicidad que op

El nuevo emprendimiento es piloteado Gustavo Caldas, quien dio sus primeros pasos como creativo en la desaparecida Gowland Publicidad de la Argentina y desde hace más de quince años se desempeña en agencias de primer nivel en España. Consultado por adlatina.com, mediante una conversación telefónica, sostuvo que: “A los publicitarios nos hace falta salir más a la calle. La mayoría de los anuncios están lejos de la realidad cotidiana de la gente. Para hacer campañas que lleguen al corazón de la gente, hace falta algo más que un briefing o una investigación encima de la mesa. Necesitamos compartir las vivencias de la gente con la marca en primera persona. Tenemos que meternos en su piel”. Caldas informó que ya incorporaron el primer cliente. Se trata de Auto Equip, un cadena con trece sucursales dedicada al mantenimiento del automóvil. “El primer trabajo que nos han encargado es la campaña pre-verano en la que se le recomienda a los conductores que pongan a punto su coche antes de las vacaciones”, explicó el creativo. La nueva agencia cuenta con una oficina móvil (un bus) y, además, dispone de despachos/ parking en Barcelona y Madrid. “No es que nos queramos cargar la importancia que para muchos creativos tienen los anuarios a la hora de parir una campaña, pero a nosotros nos motiva mucho más compartir una charla de bar con un grupo de jubilados o irnos de rebajas con la vecina del tercero. Encontramos que las calles de Barcelona, Madrid o de cualquier ciudad española son mucho más estimulantes que las páginas de un D&AD o de un One Show”. Finalmente, Caldas precisó que “como agencia orientada a la creatividad y la planificación estratégica, la agencia basa su método de trabajo en el aprendizaje y la experiencia de vivir y compartir el proceso estratégico/ creativo con los consumidores, haciéndolos partícipes del mismo”.

por Redacción Adlatina • 13 de mayo de 2003