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LA DECISIÓN FORMA PARTE DE UN PROCESO DE REESTRUCTURACIÓN

Nestlé busca reasignar su cuenta global de más de 500 millones

La cadena de alimentos de origen suizo Nestlé atraviesa un proceso de reestructuración global. Para esto, la compañía pidió a las seis agencias que manejan su comunicación en el mundo (Dentsu, J. Walter Thompson, Lowe Lintas & Partners, McCann-Erickson, Ogilvy & Mather y Publicis) que diseñen nuevas estrategias de marketing y comunicación que diferencien a la marca. Lowe, que la atiende en Europa,

De acuerdo con lo expresado por Tom Freitag, ex ejecutivo de Ogilvy & Mather y actual vicepresidente y director de comunicaciones de marketing de la sede central de Nestlé en Suiza, el proceso de reasignación de su cuenta inmiscuye a las seis agencias que hoy atienden la cuenta en el ámbito mundial: Dentsu, J. Walter Thompson, Lowe Lintas & Partners, McCann-Erickson, Ogilvy & Mather y Publicis. Este proceso de reestructuración consiste, por un lado, en solicitar a las agencias que manejan la comunicación de Nestlé en el mundo que desarrollen estrategias de marketing para asesorar a las marcas del grupo, además de pensar qué estrategia implementarían para diferenciar a Nestlé de su competencia. El grupo incluso pidió a todas sus agencias que, para evitar conflictos, revelen qué marcas de otras compañías alimenticias integran su actual cartera. Según trascendió, como resultado de esta reasignación, Lowe Lintas -responsable de la comunicación de la cuenta en Europa, Latinoamérica y Asia- podría verse beneficiada con un aumento de 100 millones de dólares en su cartera de clientes, gracias a la incorporación de nuevas cuentas pertenecientes al grupo de origen suizo que durante el año pasado invirtió, sólo en los Estados Unidos, más de 325 millones de dólares en medios. También podrían verse beneficiadas las agencias locales, entre ellas Dailey & Associates de Los Ángeles, que forma parte del grupo Lowe y atiende actualmente las divisiones chocolates y alimentos para animales de Nestlé.

Por Redacción Adlatina • 4 de julio de 2001

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