Organizados desde 1982 por la Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio distinguen cada año a los anunciantes más destacados por el desarrollo de sus estrategias de marketing. Este año, Liderando la revolución IT en América Latina, de Globant –proveedor de servicios IT– obtuvo el premio mayor (Mercurio de Oro). El caso explica la estrategia de marketing que hizo posible el crecimiento de la marca Globant que, fundada en 2003 y con oficinas en las ciudades de Buenos Aires, Tandil, La Plata, México, Boston, Silicon Valley, Phoenix y Londres, proyecta registrar durante el año próximo ingresos por 40 millones de dólares. Por su parte, Bodegas Norton fue distinguida con el trofeo de Plata. Fueron galardonadas, además, otras trece empresas: SC Johnson, Banco Galicia, las petroleras Petrobras e YPF, CIE Argentina, Assistcard, Firestone, Dimare, Pop Vision, Megaflex, Di Paola (agencia de marketing directo del grupo WPP), Auditsport y AAAP (la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad).
S C Johnson e YPF ya habían obtenido distinciones similares en la versión 2006.
En su edición actual, la selección de los casos ganadores estuvo a cargo de 700 jurados, que sesionaron divididos en grupos de 40 y evaluaron dos casos por cada sesión. En total fueron 137 empresas las que se inscribieron en el Premio y 23 las que lograron resultar finalistas. El criterio para la elección engloba varios aspectos, entre ellos: la visión del mercado para establecer un pronóstico acertado; el buen diagnóstico; la claridad de los objetivos planteados; el diseño de la estrategia y la aplicación de conocimientos, y el talento y las destrezas utilizadas en el modo de acción para el logro de resultados exitosos mediante estrategias de marketing efectivas.
La ceremonia de premiación tuvo lugar en la tarde del jueves 29 de noviembre en la sala del cine Atlas Recoleta de la ciudad de Buenos Aires. A continuación, la lista completa de ganadores:
PREMIO MERCURIO 2007
- Gran Premio Mercurio de Oro: Liderando la revolución IT en América Latina, de Globant.
- Gran Premio Mercurio de Plata: Bodegas Norton.
Rubro Grandes Empresas
- Bienes de consumo masivo no alimenticios: SC Johnson.
- Servicios financieros: Banco Galicia.
- Insumos: Petrobras.
- Retail: YPF.
- Medios y consultoría: CIE.
- Turismo: Assistcard.
- Casos internacionales: Globant.
- Bienes de consumo masivo alimenticios: Bodegas Norton.
- Bienes durables: Firestone.
Rubro PyMES
- Categoría Bienes de consumo masivo no alimenticios: Dimare.
- Tecnológico: Pop vision.
- Insumos: Megaflex.
- Medios y consultoría: Di Paola.
- Entretenimiento: Auditsport.
- Educación: AAAP.
