Publicidad Portugal

SURGIÓ DE LA NECESIDAD DE AUTORREGULACIÓN DE LOS ANUNCIANTES PORTUGUESES

Nuevo Código para la publicidad de bebidas alcohólicas

Por iniciativa de la Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), el Código de Autodisciplina na Comunicação Comercial das Bebidas Alcoólicas prevé algunas reglas que ya se están aplicando a la publicidad de bebidas alcohólicas en ese país. Entre ellas, figura la inclusión del mensaje “Sea responsable. Beba con moderación” en los avisos.

Para Francisco Xavier do Amaral (presidente de la APAN), la afirmación de que su país es el primer consumidor de bebidas alcohólicas es “sensacionalista” y no se condice con los datos oficiales (proporcionados por la World Alcohol Consumption), que afirman que Portugal ocupa, en el mundo, el 19º lugar entre los países con mayor consumo de cerveza per capíta y el 41º en el consumo de bebidas espirituosas. El presidente de la APAN explicó, durante el mensaje oficial emitido el 10 de julio pasado en la ciudad de Lisboa, que la prohibición no era considerada el mejor camino para solucionar el problema del exceso en el consumo de alcohol. A modo de ejemplo, citó los pobres resultados obtenidos en Francia gracias a las restricciones en la venta, consumo y comunicación comercial de bebidas alcohólicas. Para la APAN, la adopción de un nuevo Código que regule la publicidad de este tipo de bebidas está destinado a “incentivar el consumo moderado, responsable y autocontrolado” de alcohol. Los principales puntos del Código apuntan a que los avisos no estén dirigidos a menores y no sugieran “que el éxito social o las aptitudes especiales son resultado del consumo de bebidas alcohólicas”. Quiénes integran la APAN Entre los más de 70 anunciantes asociados a la APAN (cuyo volumen de ventas total supera los 13.000 millones de dólares), Allied Domecq Spirits and Wine, Bacardi-Martini Portugal y Schweppes Portugal son algunos de los que se engloban dentro del mercado de bebidas con alcohol. A nivel internacional, la APAN está representada por las siguientes instituciones: AEF (Advertising Education Forum), WFA (World Federation of Advertisers), APCT (Associação para o Control de Tiragens e da Circulação) y el Conselho Consultivo do Instituto da Comunicação Social Comissão Nacional de Marketing da C.C.I.

por Redacción Adlatina • 19 de julio de 2001