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SE TRATA DE COLA CAO, LA GRANJA SAN FRANCISCO Y PALADÍN

Nutrexpa asignó tres cuentas a Bassat Ogilvy

La compañía de productos alimenticios Nutrexpa acaba de asignar tres de sus marcas (cacao en polvo Cola Cao, miel de la granja San Francisco y chocolate para taza Paladín) a Bassat Ogilvy & Mather Barcelona. Las cuentas estaban hasta ahora en manos de Publicis Casadevall Pedreño & PRG. La nueva campaña de Cola Cao se emitirá el próximo verano europeo.

En el concurso por las tres cuentas de Nutrexpa (Cola Cao, granja San Francisco y Paladín) quedaron atrás Young & Rubicam, Lorente Euro RSCG y Tandem Campmany Guasch DDB. La agencia ganadora, Bassat Ogilvy & Mather Barcelona, lanzará la nueva campaña de Cola Cao durante la futura temporada europea de verano, con una nueva estrategia que dejará de lado el concepto de “los Cola Cao” que se venía utilizando desde hace tres años. Nutrexpa hizo su aparición en el mercado de los alimentos en la década del ’40. Actualmente, su oferta de productos se agrupa en diversas categorías del sector de la alimentación: cacao en polvo (dentro de la cual se encuentran Cola Cao y Paladín), miel (elaborada por la granja San Francisco), especias y condimentos, pastelería, batidos, infusiones, dulces y caramelos, pan tostado y cereales. Cola Cao, quizás el producto más popular de Nutrexpa, surgió en 1946 pero se hizo popular en el ‘50 gracias al patrocinio de una radionovela y a su canción “Yo soy aquel negrito...”. Hoy se producen más de 40 millones de kilos anuales de Cola Cao (lo cual equivale a más de un kilo por español y por año). Además, la marca de cacao en polvo ha patrocinado exposiciones de pintura y actividades deportivas, en especial los juegos olímpicos, el evento deportivo por excelencia (estuvo presente en todos los juegos entre 1972 y 1996). Hoy en día, la compañía emplea a más de 1.000 personas en España y exporta sus productos a más de 60 países de los 5 continentes. Nutrexpa recibió en el ‘99 un reconocimiento especial del jurado de los Premios Onda al mejor espacio publicitario en radio, por su aviso de Cola Cao.

por Redacción Adlatina • 28 de marzo de 2001