Publicidad Gran Bretaña

EN LOS AVISOS SE DECÍA QUE PROVEÍAN LAS 3/5 PARTES DE LOS REQUERIMIENTOS DIARIOS DE VEGETALES

Objetan mensajes de Knorr sobre el valor nutritivo de sus sopas

El ente que controla la publicidad en Gran Bretaña suspendió la emisión de mensajes de sopas Knorr Vie, de la corporación Unilever, en los que se hacen afirmaciones sobre el valor nutritivo de ese producto. Según la Advertising Standards Authority, se trata de “avisos engañosos que pueden confundir al consumidor”, porque ponen en pie de igualdad a los ingredientes de las sopas pre-listas con los v

La corporación internacional Unilever está enfrentando una incómoda situación legal en Gran Bretaña a raíz de que su publicidad afirma que cada sobre de sus sopas Knorr “provee hasta tres de las cinco porciones de vegetales que el cuerpo necesita”. La ASA (Advertising Standard Authority) -entidad que controla los mensajes comerciales del país- dictaminó en su última reunión que los consumidores “pueden confundirse” por los avisos de la sopa pre-lista Knorr Vie, “porque sugieren que ella es tan sana como las frutas y los vegetales frescos”. El grupo de presión Food Commission, que preconiza la alimentación sana, había planteado una demanda en la ASA tras observar en una revista un aviso en el que se mostraban sobres de sopa Knorr con el titular ¡Sopas Knorr le dan hasta tres de las cinco porciones diarias de vegetales que necesita! Cómo usted consigue el resto, es cosa suya. Excesos de sal y azúcar La Food Commission advirtió que las sopas pueden, en realidad, ser perjudiciales para la salud de la gente si se las come en exceso, porque tienen sal y azúcar agregados. De acuerdo con la ASA, un solo sobre individual de Knorr Vie contiene el 90 por ciento del máximo recomendado de ingestión de sal para una mujer, y un 65 por ciento del que se indica para un hombre. El ente también contradijo la afirmación del anunciante en el sentido de que los sabores a tomate y albahaca que se incluyen en la fórmula pueden proveer el equivalente de tres porciones de vegetales. Unilever Bestfoods, fabricantes de Knorr, reconoció que un sobre promedio de Vie contiene 4,5 gramos de sal, pero adujo que “la mayor parte de la gente no consume el sobre completo”. Para la ASA, el aviso es engañoso porque las sopas tienen un alto contenido de sal, y por lo tanto “no pueden ser tan sanas como las frutas o vegetales frescos, congelados, enlatados o en jugo, sin ingredientes añadidos”. El ente de control también coincidió con la Food Commision de que los sabores a albahaca y tomate no contienen “la variedad de vegetales” como para justificar la afirmación del fabricante. La semana pasada, la multinacional norteamericana Kraft reveló su nuevo comprimiso hacia la elaboración de “productos más sanos”, y varias corporaciones británicas -entre ellas Cadbury y United Biscuits- están reduciendo en sus productos los niveles de grasas vegetales hidrogenadas, a las que las investigaciones de laboratorio están vinculando crecientemente con la obesidad y las enfermedades del corazón.

por Redacción Adlatina • 14 de julio de 2003