Publicidad Estados Unidos

LA FIESTA FUE ANTEANOCHE EN NUEVA YORK

Ogilvy se quedó con el Gran Effie por primera vez

La campaña “e-Business Infrastructure”, creada por Ogilvy para IBM, recibió el mayor galardón de la noche. Los Effie Awards -los premios que destacan la eficacia comercial de las campañas publicitarias- son organizados cada año por la New York American Marketing Association. Las agencias que recibieron mayor cantidad de oros fueron Arnold Worldwide y Leo Burnett, con cuatro cada una, si bien esta

Las dos agencias que mayor cantidad de oros obtuvieron lo hicieron con trabajos para Monster.com, Royal Caribbean International, Titleist y Volkswagen, en el caso de Arnold Worldwide, y H. J. Heinz Company, Kraft Foods, Polaroid Corporation y United States Army en el de Leo Burnett. Detrás de Leo Burnett y sus once premios se ubicó Young & Rubicam, con nueve (ocho de ellas para campañas creadas por la filial neoyorquina de la agencia), para los clientes Campbell’s Chunky (2), Pella, Sony Electronics’ Xplod, Sony Wega, 7 UP, Campbell’s V8 Splash, NASCAR y Pepperidge Farm. En tercer lugar, en cantidad total de premios obtenidos, quedaron Arnold Worldwide, McCann-Erickson y TBWA/Chiat/Day, con siete. La agencia del recientemente fallecido Jay Chiat, dicho sea de paso, es la mayor ganadora histórica de Grand Effies: obtuvo los de 1985, 1986, 1987, 1989, 1997, 1999, 2000 y 2001 (al respecto, ver subtítulo “Las agencias ganadoras de Grand Effies en los últimos 22 años”). Las agencias ganadoras de Grand Effies en los últimos 22 años: Nota: en 1980 y 1981 hubo dos premios por año. • 2002: Ogilvy, con campaña “e-Business Infraestructure” para IMB • 2001: TBWA/ Chiat/ Day, con campaña “Nissan Xterra Launch” para Nissan North America • 2000: TBWA/ Chiat/ Day, con campaña “Think different” para Apple Computer • 1999: TBWA/ Chiat/ Day, con campaña “Chihuahua” para Taco Bell Corporation • 1998: BBDo Nueva York, con campaña “Snickers” para M&M/Mars • 1997: TBWA/ Chiat/ Day, con campaña “Sony Playstation” para Sony • 1996: Fallon McElligott, con campaña “Purina Dog Chow” para Ralston Purina • 1995: FCB/ Leber Katz, con campaña “Snackwell’s” para Nabisco Biscuit • 1994: Goodby, Silverstein & Partners/ Burrell Communications, con campaña “Inner-City Anti-Drug” para Partnership for a Drug-Free America • 1993: BBDO Los Ángeles, con campaña “PowerBook Introduction” para Apple Computer • 1992: Hill, Holiday, Connors, Cosmopulous, con campaña “Blacktop Basketball Shoes” para Reebok International • 1991: North Woods Advertising, con campaña “Wellstone for Senate” para Wellstone for Senate • 1990: TBWA Advertising, con campaña Absolut Vodka para Carillon Importers • 1989: Chiat/ Day Advertising, con campaña “Yellow Pages” para NYNEX Information Resources • 1988: Jordan, McGrath, Case & Taylor, con campaña “Quaker Oatmeal” para The Quaker Oats Co. • 1987: Chiat/ Day Advertising, con campaña “Yellow Pages” para NYNEX • 1986: Chiat/Day Advertising, con campaña “Pizza Hut” para Pizza Hut • 1985: Chiat/ Day Advertising, con campaña “Apple Computer” para Apple Computer • 1984: SSC&B Inc., con campaña “Diet Coke” para The Coca-Cola Company • 1983: Ally & Gargagno, con campaña “Federal Express” para Federal Express • 1982: Della Femina, Travisano & Partners, con campaña “Auto Club, AAA” para The American Automobile Assn. • 1981: BBDO Inc, con campaña “General Electric Products” para General Electric Corp. • 1981: Doyle Dane Bernbach, con campaña “Volkswagen Automobiles” para Volkswagen of America • 1980: Ally & Gargagno, con campaña “Federal Express” para Federal Express • 1980: Advertising to Women, con campaña “Silkience Conditioner” para Gillette Co. Las diez agencias más ganadoras de la última década 1• J. Walter Thompson y McCann-Erickson, con 71 3• BBDO, con 70 4• Young & Rubicam, con 67 5• DDB (incluyendo su anterior denominación, DDB Needham), con 63 6• Leo Burnett, con 56 7• Ogilvy, con 54 8• Fallon (incluyendo su anterior denominación, Fallon McElligott) y Saatchi & Saatchi, con 37 10• Grey, con 31

por Redacción Adlatina • 7 de junio de 2002