En un contexto donde se plantea un momento sin precedentes en cuanto al acceso a múltiples herramientas para expresar ideas, el significado de creatividad está mutando y ya no alcanza con tener talento, inteligencia e inventiva para crear ideas innovadoras. En esta afirmación se basó la reunión llevada a cabo en San Pablo entre más de veinte creativos de Ogilvy para discutir el concepto de la llamada pervasive creativity o creatividad penetrante.
“Es necesario superar la percepción de la propia creatividad”, sostuvo Anselmo Ramos, vicepresidente de creación de Ogilvy Brasil.
Por su parte, Gastón Bigio, director regional creativo para América latina, aseguró: “Desde el año pasado contamos con un gran equipo. El foco principal es hacer un nuevo trabajo para nuestras marcas. Grandes ideas, para grandes marcas. Ese es el camino que tenemos que seguir hoy”.
Marcos Golfari, chairman de la agencia para América latina, agregó: “La presencia de Tham Khai Meng en este encuentro refleja el respaldo que tenemos para poder continuar nuestro trabajo creativo en toda la región”.
Ahora bien, ¿de qué se trata la llamada pervasive creativity? Principalmente, presupone una postura provocadora, que debe impregnarse de manera positiva a toda la agencia, en la búsqueda de soluciones que los clientes les exigen a los creativos hoy en día.
YouTube, Flickr, Twitter, entre otras tantas redes sociales, permiten que las personas compartan conocimientos en una escala nunca antes imaginada. En este marco, los insights e imputs para la comunicación de productos y servicios pueden provenir del propio consumidor o de cualquier área de la agencia. Es el fenómeno de la inteligencia de masa, es la generalización de la creatividad. Todo esto surge como un catalizador para nuevas oportunidades y nuevas ideas creativas.
“Para lograr un resultado creativo, la agencia precisa trabajar en grupo”, sostuvo Fernando Musa ante la pregunta ¿hay lugar para la creatividad?
“Discutimos hoy un plano para poder luchar contra esa cultura, por lo pronto, Brasil ya ha comenzado a reflejar los resultados con la agencia”, dijo Musa y agregó que “esa postura provocadora ha logrado que la agencia se garantice la obtención de diferentes clientes, en lo que va de 2010, como por ejemplo la cuenta de L’Occitane y un proyecto regional para Claro y América Móvil, entre otros”.
