Publicidad Clio

DECLARACIONES DEL PRESIDENTE DE W/BRASIL, LA AGENCIA VENCEDORA EN EL CLIO 2001

Olivetto: “Yo confiaba en este spot, pero no tanto”

Ganó 47 leones en Cannes y es uno de los publicitarios brasileños más conocidos en el mundo. Ahora, se llevó el Grand Clio. Washington Olivetto, de 49 años, fue la estrella de la fiesta de ayer por la noche, y hasta fue entrevistado, con admiración, por todo el equipo de DDB Chicago que creó la campaña “Whassup” de Budweiser. Aquí, algunas de sus primeras frases luego de recibir el premio y el lin

“Este comercial se estrenó en marzo del año pasado y se presentó en los Estados Unidos durante el One Show, en mayo (sobre esa presentación, ver nota de adlatina.com del 9 de mayo de 2000), y poco después fue el único oro brasileño de Film en el festival de Cannes –lanzó un eufórico Washington Olivetto, acompañado como siempre por su esposa (en 2000, llegó con ella, en un descapotable blanco, a la entrega de premios de Cannes), nada más terminar la ceremonia final del Clio-. Pero nunca pensé que iba a tener tanta vida útil, como para quedarse con el Grand Clio un año después. Esto es fantástico”. Olivetto, quien cumplirá 50 años en septiembre, fue abordado por varios admiradores apenas bajó del estrado de recibir su premio. De ellos, los más interesados y curiosos parecieron ser los integrantes de DDB Chicago responsables de la campaña “Whassup” de Budweiser (que volvió a llevarse premios; esta vez, tres bronces), comandados por el titular de DDB Estados Unidos, Bob Scarpelli. Ante las preguntas de los publicitarios de Chicago, Olivetto pidió que no fueran tal elogiosos con él como Jarbas Agnelli, el director de arte de 38 años que fue, en realidad, el factótum de la pieza. “Jarbas hizo casi todo en su casa, con sus nosecuántas computadoras, y hasta grabó la voz allí. Y algo en la agencia, donde trabaja con cinco computadoras a la vez. ¡Es un loco y un genio!”. Más tarde, en diálogo aparte con adlatina.com y ante la pregunta de cuánto tiempo más piensa seguir ganando premios, su respuesta fue contundente: “Estamos trabajando”. Mirada atrás W/Brasil nació en 1986 con el nombre de W/GGK. Antes, Olivetto había comenzado su carrera como redactor en HGP para pasar luego por Lince y por DPZ. En la década del 70 creó, junto con su dupla de ese momento, el catalán Francesc Petit, la campaña del Garoto BomBril, protagonizada por Carlos Moreno, que aún continúa, ya lleva realizados más de 200 comerciales y aparece, en el Libro Guinness de los Records, como la campaña de mayor permanencia en el aire con el mismo protagonista. En 1998, Olivetto fue elegido por la revista inglesa Media International como uno de los 25 publicitarios más importantes del mundo. Además, este mes recibió el premio Libertae de parte de la Asociación Brasileña de Anunciantes, durante el transcurso del Encontro Nacional de Anunciantes 2001. Fue elegido por ser “una de las personas que han contribuido de modo excepcional a elevar la calidad de la comunicación brasileña, defendiendo principalmente la libertad”. Junto a él, fueron premiados Abílio Diniz y Roberto Civita (sobre esto, ver nota de adlatina.com del 7 de mayo de este año). De los 47 Leones que Washington Olivetto obtuvo en Cannes, 19 fueron de oro, 9 de plata y 19 de bronce. Hoy, W es la tercera agencia más grande de Brasil. Adlatina.com presenta aquí Semana, el spot creado por W/Brasil que el jueves 24 de mayo por la noche, en el Loews Miami Beach Hotel, se llevó el Grand Clio 2001.

por Redacción Adlatina • 25 de mayo de 2001