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BBDO NY ENTABLÓ CONVERSACIONES CON ORGANIC, EN LA QUE EL GRUPO POSEE PARTICIPACIÓN

Omnicom ayuda a agencias interactivas en problemas

La filial neoyorquina de BBDO, parte del grupo Omnicom, entró la semana pasada en conversaciones con la agencia de servicios online Organic de San Francisco sobre la posibilidad de establecer una alianza entre ésta y @tmosphere, la división de marketing digital de BBDO. El grupo busca ayudar a las agencias en las cuales posee participación minoritaria.

Las conversaciones entre BBDO y Organic (que comparten clientes de la talla de British Telecommunications, Daimler Chrysler y General Electric), surgieron a partir de la segunda ola de despidos que hiciera esta última en tres meses. Organic prescindió de un total de 300 empleados distribuidos entre sus oficinas de Nueva York, San Francisco, Asia, Canadá, Europa y Latinoamérica, cifra que representa 35 por ciento de la fuerza de trabajo de la agencia. El recorte significó para la compañía una suma de entre 17 y 20 millones de dólares durante este primer cuatrimestre. Por otra parte, las conversaciones también se traducen como los esfuerzos del grupo Omnicom por recuperar el valor de sus participaciones minoritarias tanto en Organic y en otras agencias online independientes: las neoyorquinas Agency.com y Razorfish, por ejemplo. Estas tratativas podrían dar a luz tanto la asociación de las agencias con alguna de las divisiones digitales de Omnicom, como la adquisición por parte del grupo de la participación que aún no posee en ellas. Omnicom, con una participación de 17 por ciento, es el segundo mayor accionista de Organic, detrás del chairman de la agencia, Jonathan Nelson. Cabe destacar que la parte que le toca a Omnicom perdió 97 por ciento de su valor durante el año pasado. Opiniones varias Las partes intervinientes en el diálogo se hicieron escuchar. Por un lado, Randall Weisenburger, vicepresidente ejecutivo de Omnicom Nueva York, opinó que, para el grupo internet es un medio necesario para alcanzar a los consumidores. Respecto de la posibilidad de una fusión entre Organic y @tmosphere (que surgió dos años atrás), Allen Rosenshine, chairman y Ceo de BBDO, aclaró que las conversaciones recién están comenzado, pero que la intención es encontrar una forma de trabajar juntos. Mientras tanto, en un informe de prensa de Organic que trascendió momentos después del de BBDO, el Ceo Mark Kingdon afirmó que la agencia “está expandiendo sus alianzas con socios clave, a la vez que examinando nuevas relaciones estratégicas y financieras con varias compañías”.

por Redacción Adlatina • 3 de abril de 2001