Publicidad Estados Unidos

UNA SEMANA DE PURA PUBLICIDAD EN NUEVA YORK

The One Show, un evento que convoca a los mejores

The One Club of Art and Copy, uno de los clubes de este tipo más importantes del mundo, no es sólo un festival publicitario. Quedó demostrado en una semana en la que se dieron cita destacados profesionales y estudiantes para analizar qué pasa con la publicidad mundial. De todos modos, la última noche cuando se entregan los premios es la más atractiva por el espectáculo arriba del escenario (estupe

El workshop anual de The One Club dejó algunos datos para el análisis. El que más interesa por esta parte del continente es el interés que está demostrando el mundo y en este caso los profesionales de los Estados Unidos por la publicidad latinoamericana. A tal punto que uno de los eventos realizados con gran difusión fue la muestra que incluyó piezas de gráfica y comerciales de países como la Argentina, Brasil, Uruguay, Venezuela, Colombia, Chile. Evento para el que se convocó a un referente clásico como lo es el brasileño Washington Olivetto (elegido el publicitario del siglo en su país y ganador de cerca de treinta leones en Cannes). Además, Olivetto junto con el argentino Juan Cravero (Lautrec Euro RSCG) fueron jurados en el One Show, algo impensado unos años atrás. Por otra parte, The One Club que demuestra ser el dueño del menos comercial de los festivales, tiene una gran consideración hacia los estudiantes (algo que por estos lados resulta llamativo). Más allá de la muestra de buen nivel con trabajos de distintas universidades (no sólo estadounidenses), durante un día muchos profesionales en actividad se sientan con los futuros colegas a quienes aconsejan y corrigen sus trabajos. El evento publicitario es de primer nivel. Los mensajes participantes son juzgados con sumo rigor. A tal punto que Juan Cravero se mostró sorprendido por la voluntad del jurado de trabajar sin concesiones. El “reel” de ganadores es excelente y más allá de algunas disidencias, por parte del público asistente a la entrega de premios, con respecto al “Best of show” entregado a la aplaudida (merecidamente) campaña de Fox/ Liberty Networks -realizada por la neoyorquina Fallon McElligott-, el público argentino va a tener oportunidad de comprobarlo en octubre próximo cuando las revistas Ad.Hoc y Mercado presenten The One Show como todos los años.

por Redacción Adlatina • 14 de mayo de 2000