Publicidad Paraguay

ENTRE LAS PIEZAS SE INCLUYE UNA QUE SE ESTRENA RECIÉN MAÑANA, SÁBADO 30

Oniria, una agencia joven, muestra su material

Camilo Guanes y Rodrigo Weberlein, socios de la agencia y ex compañeros en la desaparecida Bilbao Young & Rubicam, cuentan los dos años que llevan de trabajo independiente y muestran 21 piezas seleccionadas de entre lo mejor de su producción. La que se preestrena corresponde a una campaña para Suzuki Vitara que está publicándose en estos momentos en la revista Vida del diario Última Hora.

“Yo tengo 24 años y Rodrigo, 23, y nos conocemos desde la época del colegio secundario –comienza relatando Camilo Guanes, socio a cargo del departamento de cuentas–. Personalmente, luego de pasar por la facultad de Economía, de entrar a Marketing y Publicidad en la Universidad Americana y de haber sido responsable de publicidad de la filial paraguaya del sello BMG, entré a la desaparecida Bilbao Y&R, donde me reencontré con Rodrigo”. La oficina de Young, que había existido durante ocho años y en su último año figuraba primera en el ranking de facturación paraguayo, terminó su existencia en 1998 de manera escandalosa, cuando su dueño huyó con prácticamente todo el dinero. “En ese momento, al quedarnos medio desamparados, fue cuando Rodrigo y yo, que trabajábamos en el mismo módulo, pensamos que podía valer la pena hacer algo con nuestra cuenta. Con un cliente de la vieja cartera de Bilbao Y&R, Vernón Cueros, nos lanzamos”. Cuando comenzaron, como un modo de reafirmar el hecho de que la agencia era una iniciativa absolutamente propia y no dependía de nadie más, le pusieron, como marca, simplemente la suma de sus apellidos. Así, desde fines de 1998 y hasta comienzos de este año, la agencia se llamó Guanes & Weiberlen. “Hasta que a comienzos del 2000 tuvimos un gran crecimiento –recuerda Guanes–. Hoy en la agencia trabajan nueve personas y cambiamos nuestro cartel de ‘agencia de publicidad’ por el de ‘estudio creativo’. La publicidad no es más nuestro único negocio, sino uno de ellos. Hoy, por ejemplo, tenemos una línea propia de ropa, Inspiración Blu, y dos diseñadoras trabajando con nosotros. Además, financiamos RedMosquito, un bar que está en San Bernardino, “el” lugar de veraneo paraguayo. Por otro lado, en sociedad con una discoteca de Asunción que se llama Mouse Cantina estamos produciendo espectáculos y eventos. Finalmente, tenemos una empresa de correos propia llamada Correos Canguro, que surgió para cubrir una base de datos muy relacionada con la noche y las salidas, aunque ya está perdiendo esa especialización y generalizándose)”. La creatividad paraguaya A juicio de los responsables de Oniria, tanto Guanes como Weiberlen, en Paraguay está dándose una suerte de renacimiento creativo, sobre todo gracias al empuje de ciertos personajes clave como Gonzalo Murcia (director creativo de Mass Leo Burnett) y Luis Fernando Arce (Marca, también ex Bilbao). “Es más, yo me referiría a los que surgimos de Bilbao Y&R como una escuela interesante –reflexiona Rodrigo Weiberlen–. De ella surgió, al comienzo, Coeficiente, una agencia que ya no existe pero que tuvo lo suyo, creada por gente de una generación anterior a la nuestra, de 40 o 45 años. Luego apareció Marca, cuyo director creativo, Luis Fernando Arce, trabajaba en nuestro equipo y es un tipo brillante. Y también está lo nuestro, por último”. A continuación, la lista de todas las piezas de Oniria que desde hoy presenta adlatina.com, y todos sus links, con el del preestreno de Suzuki Vitara a la cabeza. • Anunciante: Censu Producto: Suzuki Vitara 2 puertas Campaña: Rompe la rutina Piezas: Cerro Kói - Silvio Pettirosi - Mariscal López Fecha: diciembre de 2000 • Anunciante: Censu Producto: Suzuki Grand Vitara Piezas: Buenos momentos - Emociones Fecha: septiembre de 2000 • Anunciante: A.J.Vierci Producto: Ron Bacardi Pieza: Lanzamiento Bacardi Fecha: septiembre de 2000 • Anunciante: Radio 1° de marzo 780 Am - Megacadena de Comunicación. Campaña: Eliminatorias 2002 Piezas: Gato negro – El gran baile – Toro candil Fecha: junio, julio y octubre de 2000 • Anunciante: Radio 1° de marzo 780 Am - de la Megacadena de Comunicación. Campaña: Campeonato Paraguayo de Rallies Piezas: Brújula y Laurel Fecha: mayo y agosto de 2000 • Anunciante: Cencar Producto: Jeep Grand Cherokee Paraguay Campaña: La 4x4 más segura Pieza: Brilla Fecha: abril de 2000 • Anunciante: Redmosquito Campaña: Ciclo Unplugged temporada 2000 Pieza: Redmosquito Cool Bar Fecha: enero de 2000 • Anunciante: A.J.Vierci Producto: Cerveza Corona Extra de Paraguay Piezas: Michelada - Ab ovo unplugged Fecha: junio de 1999

por Redacción Adlatina • 29 de diciembre de 2000