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EL CONCEPTO DEL COMERCIAL -CREADO POR LA AGENCIA PLAY– PARTE DE VARIAS DECLARACIONES DEL PRESIDENTE SOBRE LOS MEDIOS

Online, el spot de un diario con la voz de Chávez que generó controversias

La agencia Play Comunicaciones Creativas realizó hace un tiempo una campaña (de radio y TV), bautizada “Opiniones”, para el matutino Últimas Noticias. El comercial generó frecuentes comentarios en programas de televisión y radio locales, por las contradictorias opiniones del presidente venezolano que aparecen en el spot. La campaña de radio estuvo al aire entre los días 17 y 28 de marzo, y la de t

Las contradictorias declaraciones de Hugo Chávez causaron polémica en los medios locales. En el spot, aparecen unos de los titulares de primera página y se escucha la voz del presidente en off. Primero, acusa al medio de haber vuelto a mentir; luego, sobre otra portada del diario, pasa a recomendar efusivamente su lectura; finalmente, con el fondo de una última tapa del periódico, termina confesando que él lo lee a medias. A partir de este argumento, Diego Contreras y Emilio Vilela, directores creativos de Play, comentaron: “Chávez es sólo un lector más y tiene derecho a cambiar de opinión cuantas veces quiera. Las noticias pueden resultarle buenas o malas, pero siguen siendo noticias y, eso no lo puede cambiar nadie. Ni siquiera Últimas Noticias”. A su vez, Ricardo Castellanos, vicepresidente de mercadeo, distribución y ventas del diario, comentó: “Este es un periódico de información general sobre la cual cada lector puede formar su propia opinión.Desde hace más de 60 años nuestra posición es, y seguirá siendo, neutral. Como debe ser”. Además, Ramón Estévez, gerente de mercadeo de Últimas Noticias, agrega: “Todos los sectores de la sociedad venezolana están muy radicalizados, incluyendo nuestros propios lectores. Sólo queremos permanecer justo en el medio”. “Es la primera vez que un medio impreso asume este reto”, comenta Contreras. “Y es importante haberlo hecho de una manera tan honesta”, completa Vilela, ante el éxito de la campaña realizada por Play. La campaña de Últimas Noticias, perteneciente a la Cadena Capriles, generó comentarios polémicos en programas como: “Los Run-Runes”, con Nelson Bocaranda (FM 107.9); “Fausto Malavé” (FM 89.7); “Aló Ciudadano”, con Leopoldo Castillo (Globovisión, Canal 33 y Canal 238 en DirecTV); y “Primera Página”, con Domingo Blanco (Globovisión, Canal 33). Los spots de radio fueron emitidos en las señales Popular Stereo (FM 103.3 y AM 950), Radio Contiente AM, Circuito FM Center, Fiesta (FM 106.5), Estrella (FM 96.3) y Radio Sensación AM. Entretanto, los comerciales de TV fueron emitidos por los canales Globovisión (Canal 33 y 238 en DirecTV) y Televén (Canal 10 y 234 en DirecTV). Ficha técnica Anunciante: Cadena Capriles Producto: Últimas Noticias Título: Opiniones Agencia: Play Comunicación Creativa Directores creativos: Emilio Vilela y Diego Contreras Productora: Ko Films Productora ejecutiva: Beatriz Ravell Directora de producción: Luisa Flores Dirección: Diego Contreras y Emilio Vilela Post-producción: Octavo Arte Director de post-producción: Fernando Guerrero Editor: Leo Zuloaga País: Venezuela Fecha: marzo 2003

por Redacción Adlatina • 15 de mayo de 2003