La banca de inversión Morgan Stanley confirmó haber contratado a la agencia Ogilvy & Mather –del grupo WPP– para su publicidad global, como resultado de un review en el que declinó participar la agencia Leo Burnett, cuyo vínculo con el anunciante se remontaba a 1988.

Morgan invirtió el año pasado 80 millones de dólares en el mercado de los Estados Unidos, según cifras de Nielsen Monitor-Plus. Aunque no hay cifras, se sabe que la inversión es mínima fuera del país del norte.

La compañía de servicios financieros y banco de inversión había comunicado en agosto que había invitado para el review a su agencia titular –Leo Burnett, del grupo Publicis– para que defendiera su gestión, pero ésta prefirió mantenerse al margen.

“Energías renovadas”

El director de marketing global de Morgan, Don Callahan, señaló que su empresa aguardaba “la energía renovada, las nuevas capacidades y la fresca creatividad que Ogilvy traería a sus negocios, para llevar a nuestra poderosa marca a su próximo nivel”.

A su vez, Shelly Lazarus, la conocida líder y ceo de O&M, dijo que “Morgan Stanley es uno de los nombres de oro de la arena financiera. Estamos ansiosos por trabajar con ellos como su socio en el marketing global”.

Todo comenzó hace algunos meses, cuando John Mack fue designado ceo de la compañía financiera en sustitución de Philip Purcell, poco después de que Phil Raskin, un ex ejecutivo de Burnett, dejara su puesto de cmo de la compañía. El desenlace inevitable fue el desplazamiento de Leo Burnett.

En Ogilvy se dejó saber que la oficina de Nueva York de la red se haría cargo del trabajo. El manejo de los medios continuará en manos de Starcom USA, del grupo Publicis.

El total de la inversión publicitaria de Morgan fue el año pasado de 160 millones de dólares, según Nielsen. La mitad de esa cantidad se destinó a la marca Morgan Stanley, y la otra mitad se aplicó a su tarjeta de crédito Discover. Esta última sigue siendo atendida por Goodby, Silverstein & Partners, de San Francisco, agencia que pertenece del grupo Omnicom.