Publicidad EEUU Hispano

ESTA VEZ ES UN AVISO DE RADIO EXCLUSIVO PARA EL MERCADO HISPANO

Otro comercial que toma de punto a los argentinos, en adlatina.com

Ante la publicación, el viernes pasado, de la pieza gráfica de la neoyorquina Conill Saatchi & Saatchi Advertising para Toyota Echo, otra agencia del mismo mercado pero de otra ciudad, Casanova Pendrill (de Irvine, California), se comunicó con adlatina.com y envió un spot de radio que acaba de emitirse por todas las radios de habla hispana del país, con gran suceso. Su director creativo, Favio Uce

“Teníamos que hacer un comercial que hablara de la gran cantidad de películas que tiene DirecTV Para Todos, que es un servicio que tiene DirecTV en los Estados Unidos, con canales en inglés y canales en español –comienza explicando el director creativo de la pieza radio, el argentino Favio Ucedo–. A partir del concepto ‘hacerse la película’ comenzamos a tirar ideas. Una vez que tuvimos el texto más o menos terminado, pensamos que si lo decían un cubano o un argentino podían darle un plus. En un mercado lleno de diferentes nacionalidades, jugar con los estereotipos puede hacer que el comercial sea más memorable. Finalmente, decidimos usar a un argentino por la fama de verseros, charlatanes y creídos que tenemos. Aunque algunos argentinos se molestaron con la pieza, a nosotros nos parece divertido y sano reírnos, en un comercial, de nosotros mismos. O, por lo menos, de nuestra fama”. A continuación, Ucedo explica que el comercial ‘Kung-Fu’ salió al aire a nivel nacional y hasta hace muy poco se difundía en las principales cadenas radiales hispanas del país. Una de las cuales, la californiana KSCA-FM (que realiza sus promociones como ‘La nueva’, en el 101.9), es la estación más escuchada de toda California, teniendo en cuenta a las emisoras que transmiten en inglés. “Una nota color divertida –agrega el creativo– es que casi todo el equipo que trabajó en la pieza fue argentino. El director creativo Favio Ucedo, el redactor Juan Pablo Oubiña, el productor Adrián Castagna, el actor Ivo Kutzarida y el ingeniero de sonido. ¡Una patota!”. En el aviso, un tipo de evidentísimo acento argentino se manda delirantemente la parte, diciendo cosas como: “Entonce’ me bajé del auto, ¿viste? No sé si te dije que era un convertible espectacular, con todo’ lo’ chiche’. (...) Primero se me vinieron encima do’ grandote’. ¡Los paré con una patada ‘boleadora’! Despué’ se me acercó una bestia de do’ metro’... Bueno, a ese lo dormí con una toma de kung-fu. Y despué’ se me vino uno con un cuchillo entre lo’ diente’. ¡Ese me hizo calentar! ¿Sabé’ cómo lo dejé a ese? ¡Lo estropeé todo!” En ese momento entra un locutor de acento latino que pregunta: “¿Y si en vez de inventarte las películas, las ves por televisión? Suscríbete a DirecTV Para Todos y podrás ver lo mejor del cine...”. Finalmente, luego de varias descripciones de productos y antes del pack final, vuelve a escucharse la voz del argentino, que pregunta: “Che, ¿les conté cuando quebré el casino en Las Vegas?”. La agencia responsable fue Casanova Pendrill Publicidad, una de las más grandes del mercado hispano. Sus titulares son Paul Casanova, presidente, y Viviana Pendrill, vicepresidenta y también argentina. El enlace para escuchar la pieza es aqui.

Por Redacción Adlatina • 25 de septiembre de 2000

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