David Miami continúa con su racha ganadora en Cannes, cosechando esta vez el Grand Prix en la categoría Direct por su campaña Google Home of the Whopper para Burger King. Las agencias iberoamericanas tuvieron un desempeño modesto en la entrega de Cyber, Direct, Mobile, y las categorías de Innovation Lions: Creative Data e Innovation. En total, la región cosechó 10 Oros, 12 Platas y 28 Bronces.
Además del Grand Prix, Google Home of the Whopper se llevó hoy dos Oros, cuatro Platas y cuatro Bronces, más otro ayer en Promo. Este trabajo no sólo puso a la marca rápidamente al día con los dispositivos hogareños de reconocimiento de voz, sino que logró “hackear” Google Home, la apuesta del gigante informático en ese rubro.
La campaña parte de un anuncio en el que un empleado de Burger King pronuncia la frase “Ok Google”, y activa los dispositivos cercanos para preguntarles qué es un Whopper, generando la respuesta autómatica –pero no requerida por el usuario– del aparato. El spot de 15 segundos desencadenó múltiples reacciones, e hizo que numerosos usuarios de Wikipedia modificaran la entrada de la hamburguesa.
Ted Lim, CCO de Dentsu Brand Agencies para APAC y presidente del jurado de Direct, explicó que el jurado buscó trabajos que hayan significado soluciones de negocios innovadoras y que fueran directas de un modo indirecto. “Todos los trabajos cumplen con estos requisitos. Por lo que tomar la decisión fue muy difícil –aseguró Lim–. El jurado estuvo muy dividido, la diferencia fue solo un voto, pero nos decidimos por el trabajo más valiente”. Lim reveló que Fearless Girl, una de las grandes ganadoras de lo que va del Festival, estuvo muy cerca de ganar.
El Grand Prix de Mobile fue para la campaña The Family Way, de Dentsu Y&R Japón para Recruit Lifestyle, que ayer cosechó un Bronce en Glass Lion. La campaña está basada en una aplicación para el celular que permite realizar exámenes de esperma, reduciendo de esta manera el tiempo que tardan muchas parejas en elegir un tratamiento de fertilidad. Esto es porque el 48% de los problemas en ese aspecto tienen que ver con los varones, pero en general comienzan a tratarse antes las mujeres debido a un preconcepto machista que la campaña busca combatir.

La categoría Cyber entregó tres Grand Prix. El primero fue para Åland Index / Baltic Sea Project, de la agencia sueca RBK Communication para The Bank of Åland. La campaña consistió en calcular el impacto ambiental del consumo de cada uno a partir de datos de las compras realizadas. Con cada resumen de la tarjeta de crédito, los usuarios recibieron su huella de carbono, junto a varias estadísticas y recomendaciones para mejorar su comportamiento o financiar a iniciativas ambientales.

El segundo fue para Droga5 y MailChimp con Did You Mean MailChimp?, una campaña que parte de la confusión que genera el nombre de la compañía proveedora de servicios de marketing por correo electrónico. La marca decidió aceptar y explotar esa duda para crear una variedad de acciones, que incluyeron la filmación de cortometrajes con alguno de los 9 nombres que suenan parecido a MailChimp y la creación de unos snacks hechos con papas fritas rotas, entre muchas otras.
Por último, la multipremiada Meet Graham de Clemenger BBDO Melbourne sumó otro galardón importante.

Care Counts, de DigitasLBI Chicago para Whirlpool, ganó el Grand Prix de Creative Data. La campaña partió del dato de que muchos niños faltan a la escuela (lo que puede llevar a abandonarla definitivamente) porque les resulta difícil encontrar ropa limpia con la cual asistir a clases. Para paliar esta problemática, la agencia instaló lavarropas en 47 escuelas de 10 ciudades estadounidenses. Además de brindar ropa limpia a los estudiantes, las lavadoras tenían dispositivos que recolectaban datos de cada una de las familias que las usaban. Gracias a estos registros, se pudo demostrar que un 90% de los niños participantes de la iniciativa mejoraron su asistencia a clases.

No hubo ganadores iberoamericanos en la categoría Innovation, cuyo Grand Prix fue para The Humanium Metal Initiative de las agencias suecas Akestam Holst y Great Works para IM Swedish Develpment Partner. La iniciativa se propuso dar una respuesta a la problemática del armamento ilegal y el procesamiento de las armas que las instituciones estatales confiscan. Para lograr su objetivo, creó un nuevo metal –bautizado Humanium– a partir de la fundición del metal de las armas. Este material y las ganancias del proceso se devuelven como material de construcción y recursos financieros a las comunidades afectadas. La iniciativa ya está en marcha en y hay tratativas para desarrollarlo en Honduras y Colombia. Por primera vez este año, Innovation entregó premios de Oro, Plata y Bronce.

Cannes Lions 2017 – Lista de ganadores
CREATIVE DATA LIONS
Grand Prix: Care Counts, de DigitasLBi Chicago para Whirpool, Estados Unidos.
Data-Technology 
-Plata: Powered By Respect, de Instituto Rodrigo Mendes São Paulo para Globo TV And Instituto Rodrigo Mendes, Brasil.

Data Driven Targeting
-Bronce: Talking Numbers, de Wunderman Buenos Aires para Fundación Huesped, Argentina.

Data Driven Consumer Product 
-Bronce: Yournalist, de The Cyranos//McCann Barcelona para EITB - Euskal Irrati Telebista, España.

Data Storytelling
-Bronce: Google Home Of The Whooper, de David Miami para Burguer King, Estados Unidos.

Data Visualisation
-Bronce: Al Buddy, de We Believers para Vidax Center, Estados Unidos.

Use of Real-time Data 
-Bronce: Yournalist, de The Cyranos//McCann Barcelona para EITB - Euskal Irrati Telebista, España.

Data Integration 
-Bronce: The Colour Of Corruption, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aqui, Brasil.

DIRECT LIONS

Grand Prix: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Food & Drinks
-Bronce: Andes Bar 45, de Saatchi & Saatchi Buenos Aires para AB InBev, Argentina.

Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains
-Oro: Price On The Jersey, de DM9DDB São Paulo para Walmart, Brasil.
-Plata: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
-Bronce: Burger Clan, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.

Media & Publications
-Bronce: Yournalist, de The Cyranos//McCann Barcelona para EITB - Euskal Irrati Telebista, España.

Commercial Public Services
-Oro: Payphone Bank, de Grey Colombia Bogotá para Tigo-Une, Colombia.

Charities & Non-profit
-Bronce: Anonymous Friend, de J. Walter Thompson Brazil São Paulo para Alcoholics Anonymous, Brasil.

Use of Broadcast
-Bronce: We Are Parrilla, de David Buenos Aires para Burger King, Argentina.

Use of Technology
-Oro: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
-Bronce: Payphone Bank, de Grey Colombia Bogotá para Tigo-Une, Colombia.

Use of Digital Platforms
-Plata: Burger Clan, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.

Use of Mobile
-Bronce: Hijacked Highway, de McCann Lima para Sodimac, Perú.

Use of Social Platforms
-Oro: Spanish Lessons, de Alma DDB Miami para Netflix, Estados Unidos.

Data Strategy
-Oro: The Colour Of Corruption, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aqui, Brasil.

Experience Design
-Bronce: Payphone Bank, de Grey Colombia Bogotá para Tigo-Une, Colombia.
 
Low Budget / High Impact Campaign
-Plata: Price On The Jersey, de DM9DDB São Paulo para Walmart, Brasil.
-Bronce: Spanish Lessons, de Alma DDB Miami para Netflix, Estados Unidos.

INNOVATION LIONS

Grand Prix: The Human Metal Initiative, de Akestam Holst para In Swedish Development Partner, Suecia.


CYBER LIONS
Grand Prix: Aland Index/Baltic Sea Project, de RBK Communication para The Bank Of Aland, Suecia.
Grand Prix: Meet Graham, de Clemenger BBDO para Transport Accident CommissionVictoria, Australia.
Grand Prix: Did You Mean MailChimp?, de Droga5 para MailChimp, Estados Unidos.

Food & Drinks
-Bronce: The Debut, de Africa São Paulo para AB InBev (Budweiser) / ESPN, Brasil.

Media & Publications
-Bronce: Spanish Lessons, de Alma DDB Miami para Netflix, Estados Unidos.

B2B Products & Services
-Plata: Nosferatu, de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.

Corporate Social Responsibility
-Bronce: The Colour Of Corruption, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aqui, Brasil.
-Bronce: Dytective For Samsung, de Cheil Spain Madrid para Samsung Spain, España.

Charities & Non-profit
-Bronce: EcoAlarm, de Wunderman Buenos Aires para Fundación Banco De Bosques, Argentina.

Interactive Video
-Plata: Nosferatu, de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images, Brasil.
-Bronce: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Influencer / Talent 
-Oro: A Love Song Written By A Murderer, de Circus Grey Peru Lima para Vida Mujer Organization, Perú.

Innovative Use of Social or Community
-Bronce: Episode Leak, de Alma DDB Miami para Netflix, Estados Unidos.
-Bronce: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Content Placement 
-Oro: The Debut, de Africa São Paulo para AB InBev (Budweiser) / ESPN, Brasil.

Tangible Tech 
-Oro: MotorDreams, de GTB Madrid y Ogilvy Madrid para Ford, España.

Spatial Tech
-Bronce: The Voice Of Art, de Ogilvy Brasil São Paulo para IBM, Brasil.

Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)
-Bronce: The Debut, de Africa São Paulo para AB InBev (Budweiser) / ESPN, Brasil.

Real-Time Response
-Plata: December 21st, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas Del Estado, España.

Cross-device Campaign
-Plata: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Interactive Video
-Bronce: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

MOBILE LIONS

Grand Prix: The Family Way, de Dentsu Y&R Tokyo para Recruit LifeStyle Co. LTD, Tokio.

Activation by Proximity
-Plata: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.

Augmented Mobile Experience
-Oro: The Never-Ending Forest App, de David The Agency São Paulo para Faber-Castell, Brasil.

Data / Insight
-Bronce: The Voice Of Art, de Ogilvy Brasil São Paulo para IBM, Brasil.

Real-time Response
-Plata: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
-Plata: Kiss The Kremlin, de DM9DDB São Paulo para Ssex Bbox, Brasil.

Co-Creation & User Generated Content
-Bronce: Kiss The Kremlin, de DM9DDB São Paulo para Ssex Bbox, Brasil.

Social Purpose
-Plata: Kiss The Kremlin, de DM9DDB São Paulo para Ssex Bbox, Brasil.

Cross-device Campaign
-Oro: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.