Publicidad Chile

COMIENZA UNA NUEVA ETAPA

Pablo Adriasola (Sativa) es el nuevo socio y CCO de Big Blue

Tras la disolución de Why, el creativo se une a la agencia para agregar su impronta y mirada estratégica en la construcción de marcas.

Pablo Adriasola (Sativa) es el nuevo socio y CCO de Big Blue
Cañas, Sativa, Joannon y Lapierre, los socios de Big Blue.

Big Blue anunció la incorporación de Pablo Adriasola como socio y CCO. El creativo, conocido como Sativa, fue fundador y VP creativo regional de Why, que se disolvió recientemente.
La agencia chilena Big Blue fue fundada hace cinco años por Andrés Joannon, que viene del mundo de la consultoría estratégica, y luego sumó como socios al director general creativo Alex Cañas (ex DC en DDB e Interbrand España) y al gerente general Philippe Lapierre (ex gerente general de DDB Chile).
Sativa buscará potenciar el lado creativo de la agencia y sobre todo agregar su impronta y mirada estratégica en la construcción de marcas. El profesional manifestó su entusiasmo por entrar a Big Blue, una agencia cuyas soluciones exceden lo netamente comunicacional. “Cada día creo menos en la publicidad pero cada vez más en la creatividad aplicada más allá de la comunicación para construir marca”, comentó.
“Hoy, que absolutamente todo es transparente para el consumidor, creo que dedicamos muchos esfuerzos y plata a maquillar el comportamiento de una marca, inventando mitos y fantasías alrededor de sus productos y servicios –afirmó Sativa–, en vez de mejorar de verdad la experiencia del consumidor en todo punto de contacto y a la vez asesorar y comprometer a la empresa a generar los cambios necesarios (ya sean de cultura, producto o incluso de modelos de negocio) de manera de transformarla en una gran compañía a ojos del público”. 
Sativa contó también que, luego de conversar con ejecutivos de empresas anunciantes, no ve que los clientes perciban el aporte real de las agencias. Por eso, el desafío es pasar a estar en la línea de valor, no la de los costos.
En ese sentido, Big Blue buscará conformar una oferta que nace del matrimonio de la creatividad y la consultoría de marketing. Agregó: “Cuando en el mundo las consultoras como Accenture y Deloitte compran agencias y cada día ofrecen más servicios creativos y de marketing, ‘amenazando’ nuestra industria, creo que hay una buena oportunidad para que nosotros transitemos hacia allá desde nuestra vereda y ADN creativo”. El ejecutivo explicó que las agencias no tendrían que reformar un modelo robusto para incorporar algo nuevo, sino solamente potenciar su propia creatividad y mejorar el producto.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota