Luego de ser vicepresidente creativo de Young & Rubicam, José “Pepe” Montalvo se desvinculó de la agencia en 2015. A partir de allí comenzó con un proyecto personal llamado Montalvo KD, el cual ya cumplió cinco meses. “Como proyecto tiene muchos años. Empecé a soñar con ello desde hace 10, pero no pensé seriamente en concretarlo hasta mi último año en Ogilvy”, reveló el creativo.

Actualmente la agencia está conformada por Agustín Vélez, vicepresidente creativo, y Sergio Díaz Infante, director general creativo, ambos socios de Montalvo KD. “Con ellos trabajo hace mucho tiempo: somos un gran equipo y funcionamos muy bien, además de que nos divertimos mucho”, contó Montalvo. Por otro lado se integró Romina Levi, vicepresidenta de servicio a clientes, y Mayra Uribe como directora digital. 

El creativo admitió que no llegaron a cumplirse sus objetivos inmediatos con respecto al funcionamiento de la agencia, ya que antes de lo esperado ya tenía sus dos primeros pitches. “Todo salió mejor de lo que pensé”, contó Montalvo, “Todo está en proceso y seguirá así porque pensamos en el largo plazo”.   

A pesar de ser una novedad en la industria publicitaria, la agencia ya cuenta con varios clientes: Virgin Mobile, McGraw-Hill, Librerías Gandhi, Multisistemas de Seguridad Industrial, Festival de Flores y Jardines de la Ciudad de México y la Secretaría de Salud del Estado de México. Además, actualmente Montalvo KD trabaja en tres proyectos para Cerveza indio de Heineken Cuauhtémoc-Moctezuma y participa en cuatro pitches.

El ejecutivo mostró una postura definida con respecto a los procesos de licitación de cuentas. “Las reglas deben ser claras, por ejemplo, cuántas agencias son y por qué, qué criterio que se utilizará para determinar quién gana”, manifestó. Además, destacó la necesidad de que el proceso sea transparente, de conocer la fecha límite del resultado del pitch y la cantidad de dinero que se maneja.

Más allá de los problemas que representa ser una agencia nueva en el mercado, Montalvo explicó que el desafío más grande es el mismo que tiene cualquier agencia: encontrar una idea, venderla, ejecutarla, y que esa idea se conecte con la gente. “El desafío es cómo lograrlo en el contexto actual”, admitió.  

En relación con la situación de la industria publicitaria en México y en el mundo, afirmó ser optimista a pesar de que se vive un año difícil. “Veo una industria más digna, que se empieza a unir para mejorar las cosas. Cada vez somos más y mejores jugadores, pero el mercado también crece y lo estamos haciendo crecer más”, argumentó.

Por último, Montalvo consideró que uno de los principales objetivos que tiene la agencia para el próximo año es consolidarse, y hacer que los clientes se sientan contentos con el servicio y con la creatividad. Reveló: “El objetivo es no traicionarnos a nosotros mismos, no engañarnos. Sabemos que el camino es largo y muy difícil y estamos dispuestos a recorrerlo”.