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MOVIDAS PARALELAS CON HORAS DE DIFERENCIA

Pepsi y Coca cambian varios productos de agencia

Los movimientos suponen casi un enroque, ya que se vieron originados por algo que sucedió varios meses atrás: la compra de True North, grupo propietario de la red FCB, por parte de Interpublic. Desde ese momento, estaba claro que PepsiCo, de quien FCB manejaba cuentas por valor de 350 millones de dólares, en algún momento iba a abandonar la agencia, ya que su nuevo dueño, Interpublic, es el grupo

Para una mejor comprensión de los movimientos de cuentas involucrados en este “enroque” que se ha dado entre PepsiCo y Coca-Cola SA y sus agencias, quizás lo mejor sea ir consignándolos por puntos: • El 19 de marzo de este año se dio a conocer la noticia de que Interpublic había adquirido el grupo True North, dueña de las cadenas FCB y Bozell. • En julio, varias agencias concursaron por una cuenta de 60 millones de dólares: la de Powerade, bebida de Coca-Cola. Entre ellas, Cliff Freeman, finalmente derrotada por Wieden+Kennedy. • Hace unos diez días, varias cuentas de PepsiCo (Aquafina, Gatorade, Tropicana y algunas marcas menores de Quaker Oats), que hasta ese momento manejaba FCB y en conjunto representaban alrededor de 350 millones de dólares, abandonaron la agencia y recalaron en agencias del grupo Omnicom. La causa, sospechada desde la venta del grupo en marzo, fue que tamaño presupuesto de PepsiCo no podía pertenecer al mismo grupo que maneja oficialmente la publicidad de Coca-Cola Classic en todo el mundo. Es decir, Interpublic. • El jueves 27, Coca-Cola anunció el comienzo de un concurso por sus marcas Diet Coke, Powerade (ambas, hasta ahora, en Wieden+Kennedy; la segunda de ellas, durante apenas dos meses), MinuteMaid y algunas promociones de Coca-Cola Classic (que estaban en manos de Leo Burnett Chicago). • El anuncio del concurso, en realidad, parece haber sido una formalidad, puesto que todo indica que las cuentas señaladas irán a parar a la cartera de agencias del grupo Interpublic -dueño del McCann-Erickson WorldGroup, el FCB Group y The Partnership, en el cual se alinean Lowe Lintas & Partners, Bozell y agencias más pequeñas como Carmichael Lynch, Springer & Jacoby y The Martin Agency-, como una compensación por aquella pérdida de los 350 millones de dólares en cuentas de Pepsi de FCB, por “culpa” de la presencia de Coca-Cola en la misma cartera.

por Redacción Adlatina • 1 de octubre de 2001