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PABLO PONCINI, DGC DE PRAGMA/FCB, EXPLICÓ SU CAMPAÑA INSTITUCIONAL

Poncini: “Homenajeamos a la creatividad popular”

El actual director general creativo de Pragma/FCB visitó las oficinas de adlatina.com e hizo un balance de lo acontecido a un año de asumir su actual posición en la agencia. El aniversario coincide también con el del lanzamiento de la campaña gráfica institucional que Pragma tituló “Un país de creativos”, creada bajo un concepto que engloba el accionar de todo el equipo creativo de la agencia y de

Pablo Poncini lleva un año al frente del departamento creativo de Pragma/FCB, después de que se ausentara por un año y medio para asociarse con Patricio Epinger en Adworks/Poncini. En su regreso a Pragma como director general creativo, allá por febrero de 2000, Poncini recuerda que se trataba de un momento difícil para la agencia, que había perdido a dos figuras como Rodrigo Figueroa Reyes y Santiago Olivera, luego de que ambos pasaran a DDB Argentina como presidente y director general de cuentas, respectivamente. Avalancha de cambios Para Poncini, todos estos movimientos implicaron para él que su ingreso a Pragma/FCB fuese “todo un desafío”. Pero los cambios en Pragma no terminarían allí. A principios de este mes, Fernando Capalbo (hijo de Javier, uno de los cuatro fundadores de la agencia en los años setenta) asumió como Ceo de Publicis y abandonó su posición como director general de cuentas de Pragma/FCB. Por otra parte, días después asumió Marcelo Delbarba como director de servicios al cliente, para Poncini, “un rol que no es el que tenía Fernando y que está enfocado principalmente a la búsqueda de prospects (clientes)”. A pesar de tantos movimientos, Poncini resalta el “muy buen nivel creativo” que alcanzó la agencia durante su primer año de trabajo al frente del equipo creativo de Pragma. “Fuimos la segunda agencia de Nueva York después de Cravero Lanis Euro RSCG”, comenta Poncini en referencia a las dos medallas (plata y bronce) que se llevaron en la última edición del Festival, gracias a su trabajo “Adiestrador”, para Páginas Doradas. “Estoy renovando el staff”, aclara Poncini en referencia al reciente nombramiento de Guillermo Castañeda y Claudio Brutto como directores creativos de la agencia, quienes, en su opinión, “caen muy bien a los clientes”. Cuenta también que planteó “una nueva forma de atención al cliente, no ya con un solo director creativo sino implicando a todo el equipo”. Durante el año pasado, Pragma ganó clientes de la talla de Banco Río, Canale, Compaq, UADE, y Samsung, entre otros. A nivel internacional, es la red con más agencias de Latinoamérica. País de creativos La campaña gráfica que hoy presenta adlatina.com fue ideada por Pragma/FCB para publicitar la creatividad de la agencia, bajo el concepto, “Pragma FCB, en un país de creativos”. Hoy cumple un año desde su lanzamiento y aún no se da por terminada. Poncini cuenta que “surgió la idea de hacer una campaña posicionante que no fuera tradicional, sobre la base de que los argentinos son muy creativos. A partir de allí, todos en el equipo tenían la presión de conseguir fotos que ilustraran este concepto, que es un homenaje a la creatividad popular: estomacal e intuitiva”. El director general creativo destaca el hecho de que en la campaña participaron todos los creativos de la agencia (redactores, directores de arte, directores creativos) en forma indistinta, aportando “pilas de rollos de fotos que ellos mismos tomaban” de los cuales fueron seleccionadas, entre otras, las seis piezas que hoy pueden verse aquí. La pieza “Roca”, por ejemplo, muestra cómo quedó el letrero del ex cine Roca luego de que éste se convirtiera en un templo evangelista. La pieza “Muñeca” presenta las llamativas muñecas móviles de los estacionamientos, que fueran inventadas por un argentino. Poncini aclara que es posible que la campaña no haya terminado, puesto que la intención es “seguir generando una multiplicidad de avisos”, algo quizás no muy común para una sola campaña. Ficha técnica Anunciante: Pragma/FCB Agencia: Pragma/FCB Títulos: Diego, Marido, Muñeca, Desocupados, Roca, Sigmund Director general creativo: Pablo Poncini Director creativo: Todos Director de arte: Todos Redactor: Todos País: Argentina Año: 2000

por Redacción Adlatina • 28 de marzo de 2001