El diario The New York Post ha publicado por primera vez un aviso en su tapa, y se unió así a recientes “conversos” como The Wall Street Journal y el USA Today en sumar su página estrella a la cada vez más intensa carrera por conseguir publicidad.

El anuncio correspondió a la línea aérea inglesa British Airways.

Hasta ahora, el Post había publicado con cierta frecuencia algunas coberturas de tapa para la promoción Scratch N’Win, pero salvo esas configuraciones -que no constituyen un aviso convencional de tapa- siempre reservó la portada para la labor de conquistar lectores merced a sus títulos periodísticos. Días atrás, el anuncio de British apareció en la parte inferior de la página.

“Clientes de primer nivel”

“The New York Post, el quinto diario mayor de Estados Unidos, se complace en unirse al Wall Street Journal y al USA Today, entre otros, en ofrecer ubicaciones premium, en la página frontal, a sus clientes de primer nivel”, declaró el editor Paul V. Carlucci en un e-mail de una única línea de contenido.

El ejecutivo declinó responder preguntas acerca de qué cuestiones indujeron al diario a producir ese cambio.

Una vocera del rival Daily News dijo que “ignoraba” si su diario había publicado avisos de primera plana en el pasado, pero aseguró que no lo había hecho recientemente. “Siempre estuvimos abiertos a las nuevas ideas y conceptos –agregó–, pero en todos los casos debieron ser acordes a nuestros estándares editoriales”.

Tradicionalmente, los diarios tamaño tabloide tuvieron como oferta extra la contratapa de sus ediciones. El Post y el Daily News utilizaron su última página como segundas tapas dedicadas a los deportes.