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CINCO COMERCIALES DE FCB PARA COMPAQ ACCESS, EL ÚLTIMO DE ELLOS EN PREESTENO

Portátiles o no, las computadoras están en todos lados

La campaña comenzó a emitirse el jueves 15 con el spot “Puedes” y continuó, con el régimen de un comercial nuevo por día, con los títulos “Actriz”, “Músico”, “Empresaria” y “Ascenso”, de modo que el último se estrena hoy en las pantallas colombianas. Basada en el eslogan “Tú pones las ideas. Compaq pone la tecnología”, el objetivo de la comunicación es remarcar cuán fácil es hacer realidad las ide

Luis Pardo, director creativo general de FCB, explicó de este modo el desarrollo de la última campaña que concibió su agencia para Compaq: “Todo comenzó con una idea, y se filmaron cinco. Desde el inicio de la campaña, el equipo formado por agencia, cliente y casa productora se daba cuenta del poder de las ideas... Hace unos días, en P&C, Marcelo Sallup (vicepresidente ejecutivo y director de medios internacional de FCB) decía, al referirse al precio de las ideas: ‘Sólo las ideas que tienen suficiente fuerza como para que alguien se arriesgue a implementarlas, valen algo’”. “Pues esta campaña ha sido una lección de ese pensamiento, y además un verdadero viaje al centro de la marca Compaq. Esta vez se dejaron de lado los bips, los procesadores, los drives y los megahertz, para hablar de lo que significa la tecnología para la gente de la vida real, y de cómo la misma tecnología puede potenciar el talento de cualquier persona”. “El objetivo de comunicación de esta campaña es hacer evidente lo fácil que es llevar a la realidad las ideas. En el mundo de hoy la tecnología se ha encargado de borrar las excusas y, por paradójico que parezca, cuando la tecnología llega a niveles impensables, la idea vuelve a ser lo más valioso. Esa es la voz de Compaq en esta campaña. Totalmente consecuente con su eslogan mundial ‘Inspiration Tecnology’. Somos una marca que realmente se pone al servicio del talento humano y en ocasiones busca los argumentos para ser la inspiración de otros muchos” Francisco Serrano, director creativo de la cuenta, recordó por su parte: “Desde el momento mismo de elegir el título de campaña (‘Tú pones las ideas. Compaq pone la tecnología’), todos en el equipo creativo recordamos que un gran porcentaje de nuestras ideas se queda en el tintero. Y nos cuestionamos sobre las razones que impiden que las personas ejecuten sus ideas. Concluimos que era cuestión de confianza en uno mismo. A veces se nos olvida que no necesitamos ser poetas para escribir poesía, músicos para hacer música o directores de cine para editar un video casero. Esta es la esencia de la campaña”. • Puedes - Actriz - Músico - Empresaria - Ascenso Anunciante: Compaq Producto: Línea Compaq Access Agencia: FCB Director creativo general: Luis Fernando Pardo Director creativo grupo: Francisco Serrano Redactores: Franciso Serrano y Carolina Murcia Director de arte: Edward Cárdenas Directora de cuenta: Omayra Montoya Productor ejecutivo: Alvaro Gaitán Director: Oscar Azula (RCN comerciales) Director de fotografía: Julián Torres Música: Gabriel Lopera (Tato) País: Colombia Fecha: noviembre 2001

por Redacción Adlatina • 19 de noviembre de 2001