El primer trabajo de Laika –agencia fundada y liderada por Oscar Vera y Joaquín Cosp- es un comercial para Yerba Mate Campesino, producido por Synchro Images y dirigido por Richard Careaga.

El concepto de la campaña está inspirado en la forma en que los paraguayos toman el tereré e integra el concepto madre de la marca: “Nuestra forma de hacer las cosas”.

“El tereré es tan paraguayo y tan nuestro, que cada uno tiene su ritual y su forma de tomar. Algunos toman con mucho hielo, otros con limón, con remedios medicinales naturales, otros con guampas (cuernos) de plata, guampas de alpaca, con mucha yerba, con poca, con bombillas largas, otras más cortas”, sostiene Oscar Vera.

Por su parte, Joaquín Cosp opina: “El concepto nació a partir de un claro insight: al paraguayo nadie le debe imponer cómo tomar su tereré. Por lo que nos gustó hacer como una parodia sobre las supuestas tradiciones acerca de cómo los paraguayos tomamos el tereré, que no son para nada estandarizadas”.