Por Jorge Dell’Oro
Desde septiembre pasado, el Partido Socialista Obrero Español puso su propio canal de televisión en internet, por donde emite en forma permanente sus noticias, debates, foros y actos del gobierno del presidente español Rodríguez Zapatero. Desde ya que es mucho más atractivo e impactante que los simples videos subidos a una web, y ni que hablar, de un pdf o de un word, aunque éstos tengan fotos, los que a partir de esta novedosa propuesta parecen haber pasado a la categoría de herramientas comunicacionales antediluvianas.
Marcos Magaña, experto español en comunicación y marketing político, nos comentaba: “hay una necesidad evidente de buscar nuevas formas de comunicación con los electores. En España, las campañas y las formas que los políticos tienen de relacionarse con los ciudadanos son muy aburridas y están cada vez más alejadas de la gente”. Esta fórmula propagandística -aclara Magaña- “no es una recopilación de noticias, sino vídeos montados de una forma sesgada e interesada”. Por tal razón, propone que se difundan con el logotipo del partido y en un formato distinto al de la información.
Días pasados Alberto Borrini, en su columna habitual en este mismo sitio, planteaba el posible escenario de cómo será la comunicación en la próxima contienda electoral en
Sin duda, Alberto con su experiencia nos está señalando cuáles serán los medios alternativos por los que transitará la información. En línea con esta apreciación, cabe destacar que a partir de la puesta del canal de televisión del PSOE se ha declarado una guerra de videos.
El PSOE desde su moderno medio de difusión online, arremetió con un video en formato clip contra su principal opositor, el Partido Popular, recogiendo viejas declaraciones y contrastándolas con los hechos sobre la tregua con ETA que se estableció en 1998 cuando el PP era gobierno. Los Populares no se quedaron dormidos y replicaron con otro video parafraseando el título de una conocida película: “PSOE, mentiras y videos”.
Mientras que otro partido, el catalán CIU (Convergencia i Unión), lanzó un DVD titulado “Ciudadano Cat”, que exponía los argumentos sobre el tripartito (Estatuto de Gobierno Autónomo Catalán) del que distribuyó, antes de las elecciones, 1 millón de copias entre los periódicos del domingo en toda Catalunya.
El PP también elaboró otro video sobre inseguridad ciudadana, donde hacía cargo al actual gobernante Partido Socialista del aumento de la criminalidad y delincuencia en general. Pero aquí el Partido Popular cometió algunos errores imperdonables en comunicación y sobre todo en ésta que es política. Las imágenes que mostraba ese video ocurrieron durante su gestión y están entre las más impactantes: son de altercados que tuvieron lugar antes de que el PSOE llegara al poder. El presidente era entonces José María Aznar, concretamente una de estas imágenes, muestra los enfrentamientos entre la policía y los okupas en la vía Laietana, en Barcelona, en 1996. Otra refleja los incidentes provocados por un grupo ultra después de que ETA colocara una bomba en los alrededores del Estadio Bernabéu en 2002.
El PP delegó la realización de dicho video a una productora privada, para ello les dio instrucciones sobre los objetivos que buscaba perseguir pero dejó en sus manos la elección de las imágenes a utilizar para reflejar esta situación. Consultadas fuentes del PP indicaron que la productora nunca fue “conciente” de haber empleado imágenes que correspondieran a la etapa del gobierno de Aznar. En este sentido, precisaron que el objetivo era emplear sólo imágenes del año 2006, pero una confusión en el etiquetado de un cassette provocó el error.
Más allá de estos detalles sobre errores y aciertos, esta nueva herramienta de la comunicación política hace furor en España, 350.000 personas han visto en una semana el nuevo canal del PSOE y el PP dice que más de 80.000 personas pasaron por su web para ver los videos sobre el aumento de la inseguridad.
Como bien dijo Borrini: “…las campañas políticas ya no son lo que eran”. Por eso como decían los viejos tenderos de la calle Lima: “pasen y vean, vale la pena”.
Para ver: www.psoetv.es
