FORO INTERNACIONAL DE LAS COMUNICACIONES DE MARKETING

Ocho especialistas internacionales y más de veinte argentinos expondrán su visión sobre 10 grandes temas

Miércoles 19 y jueves 20 noviembre de 2003

Salón Libertador – Área B

¿Sobre que se centrará la discusión del foro?

El consumidor ha cambiado drásticamente perdiendo fidelidad hacia una marca.

Los nuevos formatos comerciales concentran el consumo en unos pocos puntos de venta haciendo que las marcas pierdan terreno frente a las marcas propias de los canales comerciales.

Los medios de comunicación se diversificaron exponencialmente bombardeando con múltiples mensajes a los consumidores.

Toda esta revolución hace que lo único permanente sea el cambio y que los roles de los actores en el mercado de las comunicaciones de marketing sean altamente cambiantes.

En este contexto los modelos tradicionales se agotan y comienzan a dinamizarse los nuevos formatos de relación entre anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y empresas de comunicación.

El pensamiento estratégico global para los futuros planes de comunicaciones de marketing es lo que está en juego. Las cartas se comienzan a tirar sobre la mesa y los players se encuentran aggiornándose de la mejor manera para afrontar este nuevo juego con reglas diferentes.

Ocho (8) expertos reconocidos a nivel internacional y más de veinte (20) argentinos plantearan la visión y perspectiva de la industria de las comunicaciones de marketing.

Cuales serán los temas centrales del Foro?

• Las nuevas reglas en la relación anunciante - agencia de publicidad. La visión desde el anunciante y desde la agencia de publicidad de las nuevas necesidades del mercado.

• Cómo optimizar la creatividad en la producción audiovisual? En un interesante debate productoras, directores y agencias muestran cómo optimizar los presupuestos de producción.

• Las comunicaciones y los valores. Uno de los grandes pensadores argentinos muestra una cruda realidad de los medios de comunicación.

• CRM – Customer Relationship Marketing, the logic way. El director general creativo de una de las empresas más importantes de CRM de os Estaos Unidos da su visión integradora de las comunicaciones.

• La dirección creativa desde una visión integradora de herramientas. Dos directores creativos de lo Estados Unidos, mediante la presentación de casos, invitan a revisar nuestra forma de desarrollar estrategias de comunicaciones integradas.

• LEAP: a revolution in creative business strategy. El chairman y ceo de Euro RSCG Worlwide proporcionará una visión integral sobre el futuro de las comunicaciones de marketing y cómo hacer negocio con ellas.

• La relación entre agencia de publicidad, medios y anunciantes: Brasil 10 - Argentina 0. El director comercial de la Red O Globo, el propulsor del proyecto de regulación del negocio publicitario y uno de los empresarios más destacados de la publicidad brasileña, mostrarán los engranajes de la relación entre anunciante, medios y agencias en Brasil.

• Advertainment: un espectáculo Taylor made. Los que dirigen las tres empresas lideres del nuevo PNT (Cuatro cabezas, Pol-Ka e Ideas del Sur) visualizaran los nuevos caminos de esta nueva forma de comunicar mensajes.

• Creatividad publicitaria argentina. Un caso exitoso en el mundo. Una mesa de lujo con los creativos que cambiaron la historia de la publicidad argentina.

Los disertantes que ya confirmaron su presencia:

• Luis Mario Castro, presidente de Unilever Argentina.

• Ricardo Fitz Simon, ceo de J. Walter Thompson Argentina.

• Marcos Aguinis, escritor y ensayista, ex secretario de cultura de la Nación.

• Pedro Simoncini, presidente de Programas Santa Clara SA y de TV Quality Educable.

• Richard Eber, director general creativo de MRM Partners Worldwide (EEUU).

• Fernando Peydro, presidente de Clienting Group.

• Bob Schmetterer, ceo de Euro RSCG Worldwide.

• Gabriel Maloneay, vicepresidente y gerente general de CraveroLanis Euro RSCG (Argentina).

• Nizan Guanaes, presidente de Africa Propaganda y miembro de DDB Brasil.

• Santiago Olivera, presidente de DDB Argentina.

• Gilberto Leifert, director de relaciones comerciales de Red O’GLOBO (Brasil).

• Petrônio Corrêa, presidente del Concejo Ejecutivo de Normas y Patrones de la Actividad Publicitaria (Brasil).

• Dalton Pastore, presidente nacional de la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad.

• Carlos Acosta, director de Reporte Publicidad.

UNIVERSO CREATIVO: “70 AÑOS DE PUBLICIDAD CREANDO MARCAS”

Más de 50 profesionales de marketing y publicidad presentando la historia de 25 marcas líderes

Miércoles 19, jueves 20 y viernes 21 de noviembre de 2003

Salón Libertador Área A – C

¿Que pasará dentro del universo creativo?

En dos grandes ámbitos creados para albergar 800 participantes, las 25 marcas más exitosas y representativas del país expondrán su historia y mostrarán la evolución y el desarrollo de la misma.

Como se hicieron, como se hacen y como se harán, relatado y analizado por la empresa creadora de la marca y por su agencia de publicidad. Veremos las campañas publicitarias más exitosas de la historia con todos sus pormenores contadas por sus propios artífices.

Más de 50 profesionales del marketing y la publicidad expondrán como hicieron posible la creación de una marca como icono representativo de una industria desde su estrategia comercial y publicitaria, logrando el reconocimiento y consagración de su público objetivo.

• Cuales son las marcas que fueron invitadas a participar?

Arcor, Axe, Banco de Galicia, Bon o Bon, Banco Río, Coca Cola, Telefónica de Argentina, Cocinero, Ford, Express, Gancia, General Motors, Gillette, La Serenísima, Lux , Marlboro, Nescafé, Paty, Magistral, Quilmes, Renault, Sedal, Radio Mitre, Esso y Villa del Sur.

ENCUENTRO LATINOAMERICANO DE CÁMARAS DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Lunes 17 y martes 18 de noviembre de 2003

Salón Martín Fierro

¿Qué sucederá dentro de este encuentro de los publicitarios de Latinoamérica?

Desde hace bastante tiempo atrás el negocio de las agencias de publicidad no es el mismo ni las necesidades del Anunciante son las mismas. Es por ello que pensamos en un espacio destinado a analizar los nuevos escenarios, visualizar hacia donde deberían enfocarse los esfuerzos de las agencias y redefinir los caminos a transitar.

Este encuentro nucleará a los profesionales y directivos de las diferentes Cámaras de Agencias de Publicidad de Latinoamérica las que se reunirán a debatir las problemáticas del sector. El Futuro del Negocio, la Remuneración de la Agencia, los Concursos de Agencia y la relación entre Anunciante, Agencia y Medios serán los ejes de discusión de ésta importante mesa de trabajo.

Instituciones invitadas al encuentro:

• Asociación Brasilera de Agencias de Publicidad - ABAP

• Asociación Brasilera de Propaganda - ABP

• Asociación Chilena de Agencias de Publicidad - ACHAP

• Asociación Ecuatoriana de Agencia de Publicidad - AEAP

• Asociación Española de Agencias de Publicidad - AEAP

• Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad - AMAP

• Asociación Peruana de Agencias de Publicidad - APAP

• Asociación General de Empresas de Publicidad - AGEP

• Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad - AUDAP

• American Association of Advertising Agencies - AAAA

• Unión Colombiana de Empresas Publicitarias - UCEP

• Cámara Paceña de Empresas de Publicidad - CAPEP

• Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad - ACAP

• Asociación Cubana de Comunicadores Sociales - ACCS

• Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad - ASAP

• Asociación Panameña de Agencias de Publicidad - APAP

• Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad - APAP

• Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico - AAPPR

• Liga Dominicana de Agencias de Publicidad - IDAP

• Federación Venezolana de Agencias Publicitarias - FEVAP

• Asociación Latino Americana de Agencias de Publicidad - ALAP

• Federación Nacional de Agencias de Propaganda - FENAPRO

18ª CONVENCIÓN ANUAL DE LA AAAP

Viernes 21 de noviembre de 2003

Salón Libertador - Área B

Los lineamientos de la Convención

Se trata de la tradicional actividad cerrada anual que los representantes de las Agencias socias de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad AAAP, realizan con el objetivo de discutir temáticas que acogen a la industria publicitaria y a los actores con los cuales las agencias interactúan. El presente y futuro del negocio de la publicidad se debatirá en un día entero de trabajo.

HOMENAJE A LA PUBLICIDAD ARGENTINA: “70 AÑOS DE PELÍCULA”

Miércoles 19 de noviembre de 2003

Salón Libertador – Área A - B - C

Un audiovisual pensado y realizado con toda la pasión de los mejores creativos que marcará historia. Una compilación de los comerciales que dejaron huellas en la mente de los argentinos, sumado a testimoniales de los profesionales que hicieron grande a la publicidad. Una pieza digna de ser vista que reflejará la historia, el humor, los efectos, el paso del tiempo, los notables....todo junto en un reflejo de lo que fue y lo que es el proceso fílmico en la publicidad. En resumen, un homenaje a la publicidad argentina.

CENA ANIVERSARIO: “70 AÑOS DE LA AAAP”

Viernes 21 de noviembre de 2003

Salón Libertador - Área B

El cierre del mega evento donde estarán presente todos los actores protagónicos del negocio: anunciantes, medios y agencias de publicidad. Nadie podrá estar ausente en este importante festejo de la publicidad argentina.

Será el broche de oro donde se conmemorará y recordará los grandes 70 años del poder de la publicidad, del poder de la creación de grandes marcas, del poder de la industria de la comunicación.

70 años de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

EXHIBICIÓN DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

Miércoles 19, jueves 20 y viernes 21 de noviembre de 2003

Área adjunta al Salón Libertador

Un espacio que nucleará una importante cantidad de proveedores de la industria de la comunicación. En sus stands expondrán sus novedades, sus ventajas diferenciales y demostrarán el porqué deben ser elegidos.