Publicidad EEUU Hispano

UN TRABAJO DE LA AGENCIA CRUZ/KRAVETZ:IDEAS, DE LOS ÁNGELES

Primer spot de radio de una bebida para el mercado hispano

La marca es Mike’s Hard Lemonade, que hasta ahora sólo se había dirigido al público anglosajón de los Estados Unidos. Ahora, la bebida de malta transparente de limón con otros sabores naturales amplió su target, y está comenzando por California del Sur y San Antonio. Aquí, la ficha técnica completa del primer comercial de radio de la marca en español, con el link para bajarlo en formato MP3.

El anuncio fue hecho sobre el fin de la semana pasada por el departamento de prensa de la agencia cruz/kravetz:IDEAS, de la ciudad estadounidense de Los Ángeles: su cliente Mike’s Hard Lemonade acababa de estrenar su primera campaña dirigida al público hispano de los Estados Unidos. La campaña se lanzó con el spot de radio “Fiestas patrias” -el que hoy presenta adlatina.com-, al que siguen dos comerciales de televisión, “Border” y “Poker”, filmados en la ciudad de México y embebidos del clásico humor irreverente de la marca. Los tres mensajes, el de radio y los dos de TV, concluyen con el eslogan de la campaña, “Date un limonazo”, el mismo que se puede leer en la imagen que acompaña esta nota. BTL El apoyo de la campaña en los medios consistirá en promociones que durarán hasta fines de diciembre, bajo la premisa de las “Noches de pegue”. Los miembros del equipo de promociones de Mike’s se pondrán atuendos hechos a la medida: las guayaberas negras de Mike’s para los eventos de salsa y la ropa negra de vaqueros para sus promociones regionales mexicanas. ““Nuestro desafío era crear una campaña que alcanzara los altos niveles establecidos por la destinada a los anglos de Cliff Freeman -señaló Carl Kravetz, presidente y Ceo de la agencia-. Nuestros comerciales son igualmente irreverentes, pero usan el humor latino con un tono y de una manera que tiene relevancia entre los clientes hispanos”. Por su parte, el vicepresidente de mercadeo al consumidor del anunciante, Todd Martin, expresó: “Confío en que los elementos creativos de Mike’s Hard Lemonade despertarán emociones entre los clientes. Esto hará que se genere la curiosidad necesaria para que prueben Mike’s y la incorporen a su repertorio de bebidas”. Ficha técnica • Fiestas patrias Anunciante: Mike’s Hard Lemonade Agencia: cruz/kravetz:IDEAS Directora creativa ejecutiva: Maite Quilez D’Amico Redactor: Germán Libenson Directora de arte: Mariana Milgram Productora por la agencia: Gilda Zevallos Compañía productora: Moving Image Director: Jorge Rosales Productor: Jay Sisson Postproducción: The Missing Link Editores: Arturo Escobar y Richard Mason Responsables por el cliente: Glenn Wong (mercadeo global), Todd Martin (vicepresidente de mercadeo al consumidor) y Carmen Ruiz (consultora de producción) País: EEUU Latino Fecha: septiembre 2001

por Redacción Adlatina • 1 de octubre de 2001