El Instituto de Autorregulación Publicitaria de Italia prohibió la reciente campaña creada por el destacado fotógrafo Oliviero Toscani para la marca de ropa No-l-ita, en la que se combatía la anorexia con la imagen de una joven desnuda y prácticamente desnutrida.

El organismo de autorregulación considera que la campaña no se adapta a los artículos 1 y 10 del código publicitario. 

El artículo número 1 establece que toda pieza de comunicación publicitaria debe ser “honesta, verídica y correcta”, mientras que el número 10 estipula que los avisos publicitarios “no deben desafiar las convenciones morales, civiles y religiosas de los ciudadanos, y deben respetar la dignidad de las personas en todas sus formas de expresión”.

“La imagen es chocante para todos, en particular para los enfermos, a los que utiliza con fines comerciales”, dijo Giorgio Floridia, presidente del Instituto de Autorregulación Publicitaria.

Toscani se mostró indignado ante la decisión y sostuvo que denunciará al organismo por los daños morales y económicos causados a su persona. “Los miembros de ese organismo son personajes anacrónicos”, afirmó el fotógrafo. 

La campaña había sido estrenada hace menos de un mes en Italia, coincidiendo con la semana de la moda desarrollada en Milán. Su protagonista, Isabelle Caro, pesaba 31 kilos y media 1,65.