Como destacó en una oportunidad Gloria Bonder, directora del Programa para el Fortalecimiento a la Publicidad No Sexista coordinado por el CEM, a través de este premio “se busca estimular la publicidad que no contiene mensajes discriminatorios, violentos, que muestra a varones y mujeres en diferentes roles y estilos de vida, sin adherir a los estereotipos tradicionales”.

Los mensajes con que ganó Prolam Young & Rubicam en el FIAP -realizado la semana pasada en Buenos Aires- fueron: en Televisión, “Chilenos”, para la empresa Luchetti y en gráfica, “Tus hijos”, para Hush Puppies.

El segundo premio en televisión fue Ogilvy & Mather Argentina con el anuncio titulado “Compañeros” para Sprite. En esta publicidad un grupo de amigos se encuentra después de un par de años y todos han cambiado. El que era facha ahora no lo es; el que enano, creció; el rulo está rapado, el gordo es ahora flaco y el oso es un travesti. El anuncio termina con: “Lo de afuera puede cambiar, ¿y?”

En gráfica el segundo premio fue para Almap/ BBDO  con “Gorda” y “Watch” para Stockphotos. “Estos dos anuncios te demuestran cómo recortando una foto, puede cambiar toda una perspectiva e imaginarte otra cosa. Es así como se recorta la cara de una mujer gorda y la mano de un hombre que vende relojes en la calle”, sostienen en el CEM.

Ganadores

Televisión

1er. premio: “Chilenos”, para Miraflores/ Lucchetti. Agencia: Prolam Young & Rubicam Chile

2do. Premio:  “Compañeros“, para Sprite. Agencia: Ogilvy & Mather Argentina

3er. premio: “Salarios”, para el Plan de Igualdad de Oportunidades. Agencia: Publicis España

Gráfica

1er. premio: “Tus hijos“, para Hush Puppies. Agencia: Prolam Young & Rubicam Chile

2do. premio: “Gorda“ / “Watch“,  para Stockphotos. Agencia: Almap BBDO –Brasil-

3er. premio: “Niña“ “Niño“, -Abuso infantil-, para Parriamor. Agencia: DDB Costa Rica

El jurado

-Gloria Bonder (directora del y del programa de fortalecimiento de la comunicación no Sexista).

-Junia Puglia (representante del fondo de Naciones Unidas para el desarrollo de la mujer).

-Alberto Pazos (presidente del consejo publicitario argentino).

-Marta Dillon (directora del suplemento Las/ 12 - Diario Página 12).

-Beba Trigo (directora creativa de la agencia Dell’Oro Trigo – Argentina).

-Cristina Zurutuza (directora regional de CLADEM - Comité de América Latina y el Caribe para la defensa de los derechos de la mujer).