Publicidad Global

LA NOTICIA SE HARÍA OFICIAL RECIÉN HOY; LA INFORMACIÓN FUE UNA PRIMICIA DEL MEDIO ESTADOUNIDENSE ADVERTISING AGE

Publicis anunció que D’Arcy desaparecerá

(Lunes, 14 de octubre) - Fundada en Saint Louis (Estados Unidos) en 1906, la vieja DMB&B tiene actualmente 121 oficinas en 72 países y en 2001 generó ingresos por poco más de 500 millones de dólares. Para hoy se espera un comunicado de Publicis anunciando, entre otras cosas, que gran parte de los 6.000 empleados de D’Arcy será absorbida por Saatchi & Saatchi, Fallon y Leo Burnett, otras agencias d

Tres semanas después de que BCom3 finalizara el trámite de venta al grupo francés, una de sus dos grandes marcas publicitarias globales, D’Arcy Masius Benton & Bowles (la otra es Leo Burnett), acaba de ser condenada a la extinción. Publicis anunciaría hoy -en el marco de un encuentro con analistas para discutir su nueva estructura organizacional después de la fusión- que la agencia no existirá más, pese a que su nombre continuará utilizándose por un tiempo. Al adquirir el grupo BCom3, Publicis recibió las dos agencias globales que lo componían, D’Arcy y Leo Burnett, más la agencia inglesa Bartle Bogle Hegarty, la central de medios global Starcom, el Medicus Group y varias compañías especializadas más. En el mundo latino, además de las filiales de Leo y de D’Arcy en casi todas las grandes capitales, BCom3 posee a Lápiz en Chicago (a través de Leo Burnett) y a Bromley Communications en San Antonio, Texas. Las principales oficinas de D’Arcy en la región latinoamericana son Salles D’Arcy en San Pablo, Graffiti D’Arcy en Buenos Aires y Noble D’Arcy en México DF. La información obtenida por Advertising Age no da cuenta de qué sucederá con las cuentas globales de D’Arcy, entre las que se cuentan Procter & Gamble, General Motors y Heineken. Principales directivos En el orden global, el Ceo de D’Arcy es el inglés John Farrell. Junto a él trabajan Susan Gianinno como chairman y Chief Branding Officer y Lee Garfinkel a cargo de la dirección creativa mundial. Además, región por región, los principales nombres de la red son: América Latina: • Ceo, Paulo Salles (Salles D’Arcy, San Pablo). Fue nombrado presidente de D’Arcy Américas en 1997 y Ceo, en junio de 1999. Forma parte, además, del directorio mundial de la agencia. Bajo su liderazgo, Salles D’Arcy fue nombrada Agencia del Año en Brasil en 1995. • Director de nuevos negocios, Jayme de Paula (Salles D’Arcy, San Pablo) • Director creativo regional, Tião Bernardi (Salles D’Arcy, San Pablo) Europa, Medio Oriente y África: • Ceo, Luca Lindner (D’Arcy Europa) • Gerenta de marketing, Kate Robertson (D’Arcy Europa) • Director creativo regional, Pasquale Barbella (BGS D’Arcy, Milán) Norteamérica: • Ceo, Patrick Sherwood (D’Arcy Detroit) • Director creativo regional, Peter Angelos (D’Arcy Norteamérica) Asia Pacífico: • Ceo, Garry Titterton (D’Arcy Hong Kong) • Director creativo regional, Jimmy Lam (D’Arcy Hong Kong)

por Redacción Adlatina • 14 de octubre de 2002