Publicis Groupe anunció recientemente la fusión de sus agencias digitales SapientNitro y Razorfish en una nueva entidad global llamada SapientRazorfish. La fusión implica múltiples cambios en los cargos directivos del holding.
SapientRazorfish será liderada por Allan Wexler, quien hasta ahora ocupaba el cargo de CEO de SapientNitro, mientras Shannon Denton, hasta hoy CEO de Razorfish, será su jefe de estrategia. Por su parte, Nigel Vaz, CSO global de SapientNitro, será CEO de SapientRazorfish para EMEA y responsable de los equipos integrados de management en Europa y Asia.
Wexler se desempeñará al mismo tiempo como co-CEO de Publicis.Sapient junto con Chip Register (quien seguirá en su cargo de CEO de Sapient Consulting). Ambos supervisarán un equipo de management integrado para la unidad en Norteamérica y reemplazarán a Alan Herrick, que pasará de CEO a chairman de Publicis.Sapient. Herrick continuará asesorando a los CEOs y clientes en lo relacionado con estrategias de transformación digital. Denton será también jefe de global practices de Publicis.Sapient.
Esta reorganización empezará a operar completamente a partir del 2 de enero de 2017.
SapientRazorfish contará con alrededor de 12.000 empleados a nivel global y operará bajo un modelo P&L (profit and loss).
Esta reestructuración es parte del programa de integración Power of One, que ha ganado recientemente cuentas como Comcast y USAA. Wexler afirmó que la fusión responde a la necesidad de acelerar e integrar los procesos, centrándose en el marketing digital y experiencial.
Bill Kanarick, chief strategy officer de Publicis.Sapient, afirmó que la nueva entidad permitirá adaptarse a los cambios del mercado y brindar resultados a sus clientes de un modo más rápido y eficaz. Según Publicis, la fusión no implicará ningún despido y habrá algunos conflictos entre las cuentas, pero no serán significativos y ya se está trabajando para solucionarlos.
Kanarick afirmó que hubo tres factores que influyeron en esta reestructuración: la naturaleza cambiante del modo de vida actual, el escenario empresarial cambiante y competitivo, caracterizado por negocios disruptivos como Uber o Airbnb, y la necesidad de los clientes de cambiar la manera en que se manejan los negocios para responder a estos cambios.
Se eligió fusionar Sapient y Razorfish, y no otras unidades, porque son agencias con capacidades complementarias en los campos de la experiencia, el área digital y la tecnología. DigitasLBI por ejemplo es un parte importante de SapientNitro, pero está más enfocada en data, analytics, medios y CRM. Sapient Consulting ofrece soluciones de consultoría.
En septiembre Publicis presentó un nuevo modelo para Publicis Communications, en el cual cada país operará bajo un único P&L para sus agencias creativas. Este cambio ya fue implementado en más de la mitad de sus mercados, lo que representa un 40% de sus ingresos totales. La próxima inclusión de Norteamérica y Francia en este modelo aumentará este último porcentaje en un 80%.