TRAS UN DÍA DE RUMORES Y ESPECULACIONES, EL ANUNCIO OFICIAL FUE HECHO ESTA MAÑANA EN PARÍS
Publicis ofrece u$s 1.920 millones por Saatchi & Saatchi
Ayer por la mañana en Londres Saatchi & Saatchi comunicó que había recibido una oferta por la compra total de la agencia. Inmediatamente la información se filtró y se supo el nombre del oferente: el grupo francés Publicis, que venía de fracasar en sus intentos de compra de la norteamericana Young & Rubicam, finalmente adquirida por el conglomerado inglés WPP. Maurice Levy, Ceo de la compañía gala,
Publicis SA de Francia confirmó los rumores, que circulaban desde el lunes, según los cuales había ofrecido más de u$s 1.500 millones por la agencia inglesa Saatchi & Saatchi. La cifra oficial, comunicada hoy a la mañana en una conferencia de prensa en París, es u$s 1.920 millones.
El trato, según se informó, supone la permanencia de Maurice Levy, Ceo de Publicis, al frente del nuevo grupo. Los papeles se firmarían a mediados de septiembre y darían nacimiento a Publicis Groupe SA, del que los actuales accionistas de Saatchi & Saatchi conservarían un 30 por ciento. Además, Kevin Roberts (Ceo) y Bob Seelert (chairman) conservarían sus puestos en S&S, ya que las agencias seguirían operando como unidades separadas, si bien pertenecientes a un mismo gran grupo.
Las dos compañías comparten clientes de la talla de Nestlé, Renault y L’Oreal, mientras que la adquisición de S&S puede significar para Publicis la llegada de cuentas como las de Toyota y General Mills.
El grupo francés ya había provocado gran repercusión en la prensa cuando el 3 de febrero anunció la compra de la norteamericana llamada por entonces Fallon McElligott (hoy “perdió” el apellido: su título es simplemente Fallon). También cuando a comienzos de mayo “coqueteó” con la red norteamericana Ypung & Rubicam, que tras varios flirteos en los últimos años terminó siendo adquirida por el grupo inglés WPP.