Publicidad EEUU Hispano

DIESTE HARMEL & PARTNERS OBTUVO LA CUENTA DEL COURIER INTERNACIONAL, DE APROXIMADAMENTE 10 MILLONES DE DÓLARES ANUALES

Quevedo: “Para el consumidor latino, Western Union es muy importante”

Aldo Quevedo, vicepresidente y director general creativo de la agencia de Dallas, comentó a adlatina.com que el concurso con el que obtuvieron la cuenta hispana de Western Union fue “un proceso rápido, comparado con el del año pasado” (se refiere al hecho de que la agencia ya había concursado por esta cuenta un año atrás). Por otra parte, con respecto a la cuenta en sí, explica que su importancia

Algunos medios estadounidenses que dieron la noticia lo hicieron mencionando que Western Union es uno de los anunciantes que más invierte en publicidad dirigida al mercado hispano de ese país. Sea como sea, la alegría es indudablemente doble para Dieste Harmel & Partners: primero, por haber ganado el concurso por la cuenta; segundo, por haberlo hecho en el segundo intento. Hace un año, la agencia se asoció con BBDO Worldwide del mercado general para concursar, pero la comunicación de Western Union terminó esa vez en manos del tándem formado por J. Walter Thompson (para el mercado general) y Zubi Advertising (para el hispano). Esta vez –luego de que Zubi renunciara a la cuenta por desacuerdos en torno a la relación de trabajo y los porcentajes–, la agencia que lidera creativamente Aldo Quevedo se impuso tras superar en las instancias finales a Cartel Creativo, de San Antonio, y Latin Works, de Austin. La llegada Líder en el mercado de los envíos de dinero a países latinoamericanos junto a MoneyGram, Western Union analizó hace un año una presentación de Dieste que, según Quevedo, fue muy completa. “Desde estrategia, posicionamiento, campaña en medios electrónicos e impresos y guerrilla hasta un plan de medios novedoso para ganar terreno en el mercado –recuerda el director creativo ejecutivo de la agencia–. En esta segunda ocasión, Dieste, Harmel & Partners presentó credenciales y estructura propuesta para manejar las diversas partes/ servicios del cliente. Después hubo una reunión en nuestras oficinas para conocer al grupo completo que manejará la cuenta en los diferentes departamentos. Desde la parte de imagen, retail y correo directo”. Con respecto a los nombres que, en la agencia, se ocuparán de la flamante asignación, Quevedo confiesa que aún no puede brindar demasiadas precisiones: “Definitivamente será gente que ya tenemos en la agencia, porque era muy importante para el cliente y para nosotros que la agencia pusiera al mejor equipo para atender el negocio, sin arriesgar con alguien recién contratado. En el caso específico del departamento creativo, vamos a hacer un reajuste en los equipos y necesitaremos contratar gente, para poder darles la atención apropiada a todas las cuentas”. Quevedo agrega que muy pronto, cuando se concrete el primer encuentro oficial con el anunciante, se definirán los proyectos y las expectativas y se planificará la actividad para el año que viene. “Honestamente, antes de esa reunión no sabría cómo contestar a la pregunta de cuándo verá la luz el primer material publicitario de la agencia para Western Union. Aunque es sabido que es una de las compañías más activas del mercado latino. Hay varias compañías que están invirtiendo cada vez más en el mercado, al ver el potencial. La lista se hace cada día más larga. En este momento puedo comentar que, para Western Union, el consumidor latino es muy importante, debido a las grandes remesas de dinero que envía a su país natal. Por eso la inversión en este mercado”.

por Redacción Adlatina • 19 de mayo de 2003