“Los jóvenes brasileños, rusos, indios y chinos han alcanzado la mayoría de edad en un momento singular, lo cual les ha permitido vivir un crecimiento y cambios sin precedentes, así como una desaceleración en todo el mundo”, explicó Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT, con respecto a los resultados del estudio “Conoce a los Millennials del BRIC”. Elaborado por JWT entre personas de 18 a 35 años de edad en Brasil, Rusia, India y China, en julio pasado, el informe analiza la actitud de los Millennials a nivel mundial en aspectos como las finanzas personales, el empleo, el estrés, el cambio de papeles de los sexos, el bien social y las redes sociales, y asuntos de especial importancia para los países BRIC, como la tradición frente a la modernización, la urbanización y el orgullo nacional.

“Los jóvenes chinos y los brasileños son los que más resienten los cambios, y los indios los sienten en menor medida -declaró Mack-. Y para los Millennials de Rusia, India y China, el explorar las normas sociales y culturales emergentes, así como la nueva gama de opciones de vida, es confuso y estresante”.

A medida que los mercados BRIC se globalizan, muchas normas culturales cambian drásticamente, sin importar lo antiguas que sean. Mientras que los Millennials rusos, chinos e indios intentan conservar sus tradiciones culturales, los brasileños tienen una mentalidad más progresista. El matrimonio es una tradición que está cambiando en los cuatro mercados: aunque muchos jóvenes aún la valoran, este grupo no la percibe como algo fundamental, sobre todo en el futuro próximo.

Asimismo, esta generación siente que muchas de las decisiones de vida (elegir qué estudiar y dónde hacerlo, dónde vivir) son más complicadas de lo que eran en la década de 1960; Brasil es la excepción.

Los Millennials en la India son los que tiene mayor actividad en las redes sociales, seguida por los chinos y los brasileños; los rusos son los que tienen menor participación. Más de la mitad de los encuestados declaró que tiene amigos en todo el mundo, y 6 de cada diez de ellos se perciben primero como ciudadanos del mundo, y luego como ciudadanos de su país.

Los Millennials de los países BRIC son optimistas en la mayoría de los temas; son ingeniosos y emprendedores, y utilizan la tecnología para lograr avances, mientras que tienen una conciencia cívica por la naturaleza. Se sienten involucrados en la formación del futuro de sus naciones y consideran que tienen el poder de cambiar las cosas. Lo anterior sucede sobre todo con los brasileños donde 89% por ciento considera que tiene el poder de transformar la vida en Brasil.

En cuanto a Latinoamérica, Luis Pedro Toledo –vicepresidente de planning para la región- indicó que los Millennials latinoamericanos tienden a ser más optimistas respecto al futuro y están conscientes del crecimiento económico de la región y de las oportunidades de trabajo que les esperan. Agregó que la tecnología juega un rol importante cerrando la brecha de las desigualdades sociales al ampliar las posibilidades de que más jóvenes de sectores sociales medios y bajos encuentren en ella una herramienta para emprender sus propios negocios”.