–¿Cuáles han sido las virtudes de los trabajos premiados de su agencia?
–De McDonald’s “Transparencia” me quedo con nuestra inconformidad ante un briefing árido que obligaba a explicar con detalle la mecánica de la promoción durante veinte segundos, apoyándonos exclusivamente en planos de producto. Haber convertido una situación adversa en una oportunidad creativa tiene un valor enorme dentro de un departamento. Ayuda a eliminar la idea de que hay equipos a los que se dan briefings golosos y otros que se encargan de sacar el trabajo duro. Esta campaña demuestra que los trabajos sólo tienen la calidad de lo que eres capaz de sacar de ellos y supone, además, una reivindicación del texto en unos tiempos excesivamente visuales.
–¿Cómo reaccionaron sus clientes al saber que anuncios de sus marcas habían sido premiados en festivales de creatividad?
–Hubo de todo. Los festivales de creatividad sólo gustan a los anunciantes que además de trabajar en publicidad son enamorados de la publicidad.
–¿Cuál es su apreciación sobre la creatividad de la región?
–Es muy difícil hacerse una idea del impacto real de las campañas que admiras si no vives el contexto del mercado en el que se emiten. Emitir una opinión es correr el riesgo de regirse por estereotipos: todos los anuncios brasileños son inteligentes y de una exquisita factura, todos los anuncios argentinos son emotivos o irreverentes...
–¿Qué agencias o creativos publicitarios (de la región o del mundo) son sus referentes?
–Encuentro admirables muchas piezas de la región, pero sobre todo destacaría dos cosas del mercado que mejor conozco. De un lado el trabajo de *S,C,P,F.... La capacidad para identificar territorios de marca (BMW, Ikea, Evax) y mantenerlos consistentemente a lo largo de los años es algo que, junto a su inquietud a la hora de explorar nuevas formas, coloca directamente a Toni Segarra y los suyos en la primera división de las agencias de todo el mundo. El otro gran referente para nosotros es la impresionante calidad media de todo lo que hace FCB Tapsa, considerando su tamaño y su elevado número de producciones. Ninguna agencia en España distribuye mejor su talento entre los diferentes clientes que maneja. El modelo de Bartle Bogle Hegarty me sigue pareciendo el más completo y equilibrado fuera de la región. Creo que administran como nadie la publicidad entendida como creación de marcas y entretenimiento puro.
–De McDonald’s “Transparencia” me quedo con nuestra inconformidad ante un briefing árido que obligaba a explicar con detalle la mecánica de la promoción durante veinte segundos, apoyándonos exclusivamente en planos de producto. Haber convertido una situación adversa en una oportunidad creativa tiene un valor enorme dentro de un departamento. Ayuda a eliminar la idea de que hay equipos a los que se dan briefings golosos y otros que se encargan de sacar el trabajo duro. Esta campaña demuestra que los trabajos sólo tienen la calidad de lo que eres capaz de sacar de ellos y supone, además, una reivindicación del texto en unos tiempos excesivamente visuales.
–¿Cómo reaccionaron sus clientes al saber que anuncios de sus marcas habían sido premiados en festivales de creatividad?
–Hubo de todo. Los festivales de creatividad sólo gustan a los anunciantes que además de trabajar en publicidad son enamorados de la publicidad.
–¿Cuál es su apreciación sobre la creatividad de la región?
–Es muy difícil hacerse una idea del impacto real de las campañas que admiras si no vives el contexto del mercado en el que se emiten. Emitir una opinión es correr el riesgo de regirse por estereotipos: todos los anuncios brasileños son inteligentes y de una exquisita factura, todos los anuncios argentinos son emotivos o irreverentes...
–¿Qué agencias o creativos publicitarios (de la región o del mundo) son sus referentes?
–Encuentro admirables muchas piezas de la región, pero sobre todo destacaría dos cosas del mercado que mejor conozco. De un lado el trabajo de *S,C,P,F.... La capacidad para identificar territorios de marca (BMW, Ikea, Evax) y mantenerlos consistentemente a lo largo de los años es algo que, junto a su inquietud a la hora de explorar nuevas formas, coloca directamente a Toni Segarra y los suyos en la primera división de las agencias de todo el mundo. El otro gran referente para nosotros es la impresionante calidad media de todo lo que hace FCB Tapsa, considerando su tamaño y su elevado número de producciones. Ninguna agencia en España distribuye mejor su talento entre los diferentes clientes que maneja. El modelo de Bartle Bogle Hegarty me sigue pareciendo el más completo y equilibrado fuera de la región. Creo que administran como nadie la publicidad entendida como creación de marcas y entretenimiento puro.
