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ENTREVISTA EXCLUSIVA CON RAFV, EX DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE ENTELCOM
Rafv: “Me atrae el reto”
Rafael Romero, más conocido como Rafv, hasta hace menos de una semana director general creativo de Entelcom, acaba de dejar su puesto en la agencia in house boliviana para formar parte de una nueva: Smart. En diálogo exclusivo con adlatina.com, el creativo nacido en Perú cuenta los detalles de su pase y de su futuro en la nueva agencia.
-Recibí una propuesta que sopesé con lo que me está dando Entelcom en este momento. Si cuando decidí ser parte de Entelcom hubiera tenido esta propuesta, me hubiera quedado con Entelcom. Yo nunca trabajé en una agencia interna. En Perú no funcionó ese sistema y no tuve la oportunidad de ser parte de una. A mí me ha dado mucha satisfacción esta experiencia. El presidente y el directorio de Entel han manifestado, repetidas veces, que su in house les ha dado mejores resultados que sus anteriores agencias. Pero, sin embargo, la actual propuesta me va a permitir dar más de mí y, por ende, aprender más. -¿Cuál fue la propuesta que recibió? ¿Qué fue lo que le atrajo de esa propuesta? ¿Quizás algo que no encontraba en Entelcom?
-Me han propuesto ser el director general creativo de una agencia prácticamente nueva. En realidad lo de “general” es algo un tanto hilarante, porque el departamento creativo es muy pequeño, pero la idea de mi contratación es que yo impulse su crecimiento en calidad y tamaño. Eso me atrae: el reto. En una agencia in house hay otros retos, pero este me parece más duro, e involucra a muchos de esos otros. -¿La nueva agencia, Smart, es local?
-Es parte de un holding, compuesto también por Tironi (agencia dedicada a la comunicación corporativa que está asociada con Tironi de Chile) y Media Managment (central de medios que actualmente está en negociaciones con una central de medios transnacional). Smart también está en conversaciones con otra transnacional. El presidente de este holding es Juan Ortega Landa, una persona con una gran visión, tenacidad y muchos años de experiencia; lo cual me da el respaldo para tener la mente tranquila en lo mío. -¿Tiene idea de qué clientes manejará en Smart? ¿Qué sensación le da el cambio de pasar de una agencia interna a una que no lo es? ¿Cómo se vive la libertad al trabajar en una agencia interna y en una externa?
-Por tratarse de una agencia que hace menos de tres meses que surgió, hay cuentas muy interesantes para despegar en Smart. Tenemos, por ejemplo, el Banco Nacional de Bolivia, el nuevo Código de Procedimiento Penal, Anesapa (compañía que regula a las empresas de agua potable) y un par de cuentas más. Por ahora, se están haciendo con estas cuentas cosas pequeñas en la parte publicitaria, pero ya hay que empezar a trabajar campañas integrales. -¿Está al tanto de qué sucede en Entelcom luego de su partida (me refiero a su reemplazo)? Tengo entendido que dejó la agencia en “muy buenos términos”. ¿Fue realmente así?
-Hay un par de alternativas que se están barajando con respecto a mi reemplazo, pero aún no está bien definido. Ahora, en cuanto a las relaciones laborales, la verdad es que nunca he salido tan bien de un trabajo. Las personas con las que he mantenido contacto tienen un gran nivel humano. Me plantearon, fehacientemente, que me quedara. Y lo que más me gustó (y por lo cual digo que nunca salí también de un trabajo) fue que sentí, en su tono, sus miradas y gestos, sólo buenos deseos y ningún resentimiento por mi decisión. Sí, salí en muy buenos términos y gané buenas amistades. -¿Cómo vive este gran cambio? ¿Qué expectativas y sensaciones tiene para la nueva etapa?
-En realidad no lo veo como un gran cambio. Más bien lo veo como una oportunidad de seguir haciendo lo que me gusta y aprender de una coyuntura nueva: una agencia que está empezando y es parte de un holding que busca hacer fuertes a sus empresas de manera individual. La expectativa más fuerte es el poder ser una parte fundamental, junto a Jimena Montero (gerente), en el logro del posicionamiento y crecimiento de Smart. Se viene un trabajo arduo y decisivo. Y estoy ansioso por estar inmerso en él. -¿Cuál fue la última campaña que realizó en Entelcom? ¿Para qué producto de Entel?
-Aún no está en el aire. Pero se puede decir que es una campaña que sale totalmente de los códigos manejados en la publicidad boliviana. Apostamos por dos comerciales con personajes surrealistas dentro de un contexto que oscila entre el estilo del cómic y la realidad. Acá no hay mucha experiencia ni variedad para resolver los dos problemas básicos de esa propuesta: buenos actores con características físicas que encajen dentro del personaje y escenógrafos que tengan la experiencia para resolverla. Es por esto que nos vimos obligados a realizarlo en Chile. -¿Cómo fue filmar allí?
-En Chile trabajamos con Travesía Films, una realizadora con poco tiempo en el mercado chileno, pero conformada por gente de mucha experiencia y de primer nivel. La escenografía fue muy bien lograda y se planteó en perspectiva; la música hizo que los dos comerciales quedaran “redondos”. El vestuario quedó impecable, y los actores realmente hicieron muy bien su trabajo. El director, Vicente Donoso, y el director de fotografía, Pipo Vargas, dieron las pinceladas indispensables para regresarnos de Santiago con la idea de volver a trabajar con ellos. Creo que tener esas alternativas está haciendo que el proveedor local busque especializarse. -Por último, ¿cuál siente que será su próximo paso en el mundo de la publicidad?
-Sé que me queda mucho por descubrir en este mundo de la publicidad, y espero tener esa sensación toda mi vida. Desde que empecé a trabajar en esto, no he dejado de moverme por la búsqueda de la experiencia. Cuando estaba estudiando leí una frase de Leo Burnett que hablaba de eso, decía: "Cuando se es joven uno debe buscar experiencia antes que dinero". Discrepo en eso de que “sólo cuando uno es joven”, y además, muchas veces la búsqueda va acompañada de buen dinero... Pero Burnett siempre buscó y vivió bien. El fue el publicista que hizo que empezara a disfrutar de mi profesión, porque muchos años antes de entrar en esto siempre busqué experimentar.
