-¿Qué significa para usted haber sido designado jurado en El Sol representando a su país y a la región latinoamericana?
-Ramiro Castillo: Es un orgullo y a la vez un enorme compromiso representar a
-¿Cuál cree usted son las posibilidades de alcanzar una buena performance por parte de su país y de la región?
-R.C.: Latinoamérica, y principalmente Brasil, Argentina y Colombia, siempre tienen buenos casos de innovación, con creatividad, buena ejecución y efectividad. Espero que haya muchos casos de la región para juzgar. Es importante fomentar el envío de casos, porque El Sol lo merece.
Desde las agencias de medios estamos potenciando nuestra capacidad para buscar innovación que vende y engancha a los consumidores. Esto es fundamental sobre todo en momentos de crisis como este, en donde el foco está mucho más puesto en los resultados y en la relación marca-consumidor.
-¿Mencione algunos de los trabajos favoritos –en la categoría que juzga usted y en todas las demás- para alcanzar distinciones?
-R.C.: De lo que vi en Eurobest y The Media Festival de España y Latam, hay buenos trabajos de Vodafone y Atrápalo.com en España, MasterCard en Brasil, Huggies en Colombia y Destapados Copa Coca-Cola de Argentina.
-¿Qué piensa que sucederá con la calidad de los trabajos publicitarios en su país en un momento donde mandan los recortes de presupuesto?
-R.C.: Creo que justamente en momentos de crisis se potencia nuestra creatividad. Seguramente veremos mucha más innovación, sobre todo en medios como Internet por ser una alternativa menos costosa y cuyos resultados son fáciles de medir. También se abre una oportunidad para trabajar con nuevos medios, que ofrecen mayor flexibilidad y dinamismo.
Es decir, en contextos como este, es fundamental agudizar la creatividad no sólo desde el mensaje sino también desde los medios para potenciar el impacto y ser más efectivos con menor inversión.
-Finalmente, ¿cuáles son sus objetivos laborales para este año y cuáles los trabajos realizados por su agencia que lo llenan de orgullo? ¿Por qué?
-R.C.: Respecto a nuestro objetivo para 2009, básicamente buscamos mantener nuestro liderazgo como grupo de comunicación en Argentina. Para esto, seguiremos buscando dar garantías en comunicación, basado en la sumatoria de estrategia de comunicación integral, inteligencia de compra y medición del retorno de la inversión.
De nuestros trabajos, uno que me gusta mucho y está participando exitosamente en festivales de innovación es Destapados Copa Coca-Cola, un programa de televisión que mezcla los formatos documental y reality muy dinámico para unir a los jóvenes con el fútbol.
Otro es la campaña integral que desarrollaron conjuntamente nuestras empresas de Medios, Marketing Deportivo y Digital para el Banco Santander por
