Publicidad Portugal

ELABORADO POR LA APAP (ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DAS EMPRESAS DE PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO)

Ranking de agencias y centrales de medios portuguesas

Las primeras tres posiciones en el ranking de agencias 2000 (elaborado por la APAP) se mantuvieron inalterables con respecto al año anterior: a McCann-Erickson le siguieron Young & Rubicam y J. Walter Thompson. Entre las centrales de medios, Initiative Media y Media Planning conservaron, respectivamente, el primer y segundo lugar. En la nota, el ranking completo.

La APAP (Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e Comunicação) dio a conocer el ranking de agencias y centrales de medios 2000, realizado por PriceWaterhouseCoopers. De acuerdo con datos de la asociación portuguesa, cinco agencias quedaron fuera del ranking: Latitudes, Latina, Slogan, W&R y Euro RSCG (las cuatro primeras lo hicieron por no haber entregado la información a tiempo). Algunos resultados Si bien los primeros tres lugares se mantuvieron inalterables con respecto a 1999, entre las diez primeras agencias puede verse el salto dado por Bates Portugal, que pasó de ocupar el decimotercer lugar al séptimo, así como el caso de Edson/FCB (en 1999 era sólo FCB), que escaló diez lugares, desde la decimoctava a la octava posición. La inversión total registrada por las centrales de medios (casi 1.600 millones de dólares) se incrementó 27 por ciento con respecto a los valores de 1999. De ese total, 60 por ciento le correspondió a la TV, 25 por ciento fue para los medios gráficos, ocho para vía pública y siete para radio, mientras que lo invertido en cine no alcanzó el uno por ciento del total. A continuación, los rankings completos de agencias y centrales de medios: AGENCIAS (facturación en dólares) 1• McCann-Erickson Portugal 68.561.808 (en 1999 ocupó la posición 1) 2• Young & Rubicam Portugal 51.195.119 (2) 3• J. Walter Thompson 48.784.931 (3) 4• BBDO Portugal 46.540.257 (6) 5• TBWA EPG 40.183.550 (4) 6• Publicis Publicidade 30.980.691 (5) 7• Bates Portugal 29.892.213 (13) 8• Edson/FCB Publicidade 29.314.946 (18 - FCB Publicidade) 9• NOVA Publicidade 26.924.560 (-) 10• Ogilvy & Mather Portugal 21.568.106 (11) 11• Lowe Lintas 21.508.078 (12) 12• Leo Burnett 21.373.006 (10) 13• Guerreiro DDB 21.083.709 (8) 14• STRAT - Comunicação e Tecnologia 17.734.852 (14) 15• Abrinício - Publicidade e comunicação 14.132.768 (15) 16• Saatchi & Saatchi 13.480.906 (16) 17• MKT 12.961.746 (20) 18• OPAL Publicidade 11.700.938 (19) 19• W/Portugal Publicidade 9.878.822 (-) 20• Interact Comunicação Interactiva 9.222.999 (27) 21• Ogilvy & Mather - Directo Serviços 8.651.620 (-) 22• Caixa Alta 8.469.731 (23) 23• Grupo Barro 8.403.512 (21) 24• CAETSU Publicidade 8.219.443 (-) 25• Publinter/BBDP 8.102.217 (22) 26• BBZ 6.688.859 (26) 27• Wilkens Portugal 6.119.625 (31) 28• Milénio Publicidade 5.705.579 (25) 29• Z Publicidade 4.835.169 (29) 30• DMB&B 4.460.051 (28) 31• Rasgo 3.992.881 (30) 32• Dimensão 6: 1.626.846 (32) 33• Excess Publicidade 957.223 (33) CENTRALES DE MEDIOS (facturación en dólares) 1• Initiative Media 221.143.702 (en 1999 ocupó la posición 1) 2• Media Planning 167.999.491 (2) 3• Tempo OMD 140.984.199 (-) 4• Universal Media 122.383.089 (4) 5• MindShare 105.584.413 (5) 6• Espaço OMD 87.246.246 (-) 7• Team 72.975.216 (6) 8• Optimedia 69.408.519 (7) 9• Media Specialist 62.915.519 (11)

por Redacción Adlatina • 13 de junio de 2001