El crecimiento del mercado latino en los Estados Unidos quedó demostrado en un estudio realizado por HispanTelligence® y publicado recientemente en Hispanic Business Magazine. El trabajo indica que, de las 25 agencias hispanas más importantes, 22 aumentaron su facturación en 2004 y sólo 3 no lo hicieron. El total de agencias facturó un total de 1900 millones de dólares y el mayor crecimiento lo registraron las empresas que están en la mitad inferior de la lista de “top 25”.

The ViVa Partnership Inc., por ejemplo, aumentó su facturación en un 121 por ciento a 32 millones de dólares y ascendió al puesto 15. Fundada en 1997 en Miami, la agencia tiene como clientes a Verizon Wireless, Uniroyal, Dexatrim, GMAC Mortgage, Pfizer y Meow Mix. Por su parte, Machado/Garcia-Serra Publicidad creció un 117 por ciento y llegó a los 11.5 millones de dólares de facturación. Su puesto en el global de agencias de acuerdo a facturación total es el 23.

El primer lugar en la lista de 25 lo ocupó Tapestry, la división multicultural de Starcom MediaVest Group. Con sede en Chicago, la agencia facturó en 2004 $360 millones de dólares (creció un 18.4 por ciento) y cuenta con clientes como Americatel, Coca-Cola, Disney, Kraft, Kellogg's, Masterfood, Miller, P&G, Philip Morris y Toys "R" Us. El segundo lugar fue para Dieste Harmel & Partners, con sede en Dallas. La agencia de Omnicom reportó una facturación de poco más de $205 millones de dólares y un crecimiento del 20.6 por ciento; el año pasado, había facturado $170 millones. Comandada por Tony Dieste y Warren Harmel, la empresa tiene como clients a Pepsi-Cola, Hyundai, Clorox, Washington Mutual, Frito-Lay, Pfizer y J.C. Penney. El tercer lugar en la pirámide de los mejores 25 fue para Casanova Pendrill Inc.; la empresa de Interpublic Group of Companies facturó $160 millones. General Mills, America Online, Kohl's Department Stores, Johnson & Johnson, L'Oreal, Nestle y California Lottery son algunos de sus clientes.

Zubi Advertising Services, The Vidal Partnership, Lopez Negrete Communications Inc., La Agencia de Orcí & Asociados, The Cartel Group, Arvizu Advertising & Promotions y Ornelas & Associates completan el listado de las 10 primeras agencias.

Por medios

En cuanto a la facturación por medios, la televisión sigue siendo la gran elegida por las agencias hispanas en los Estados Unidos. Pautaron en la “pantalla chica”, en total, 1170 millones de dólares, lo que representó un 61.88 por ciento del porcentaje total de la inversión. La radio recibió 334.37 millones y poco más del 17 por ciento de la torta, seguida por la prensa gráfica e Internet.

Metolodogía

El reporte fue realizado por la investigadora HispanTelligence®. Los resultados fueron obtenidos luego de analizar la información de representantes de la televisión hispana en los Estados Unidos, la radio, la prensa, publicistas, expertos en medios y agencias de publicidad.

A continuación el ranking completo de las top 25:

1) Tapestry, The Multicultural Division of Starcom
MediaVest Group

2) Dieste Harmel & Partners

3) Casanova Pendrill Inc

4) Zubi Advertising Services

5) The Vidal Partnership

6) Lopez Negrete Communications Inc.

7) La Agencia de Orcí & Asociados

8) The Cartel Group

9) Arvizu Advertising & Promotions

10) Ornelas & Associates

11) Castells & Asociados Advertising

12) Wing Latino Group

13) Latinworks Marketing Inc.

14) The San Jose Group

15) The ViVa Partnership Inc.

16) Creative Civilization – An Aguilar/Girard Agency

17) al Punto Advertising & Promotion

18) Reynardus & Moya Advertising

19) Anita Santiago Advertising

20) Rodriguez Mejer Advertising LLC

21) Creative On Demand

22) Mass Promotions Inc.

23) Machado/Garcia-Serra Publicidad*

24) Español Marketing & Communications Inc.