Publicidad España

SE TRATA DE UNA CUENTA DE 13,5 MILLONES DE DÓLARES

Real Madrid: seis agencias concursan por la cuenta de su centenario

La campaña, que será internacional, se desarrollará en televisión, prensa, radio e internet, entre otros medios. Las agencias concursantes deberán pasar dos filtros, el primero de ellos conformado por el club mismo y la central de medios Carat (que se encargará de la compra mundial de medios para la campaña). La novedad llega apenas unos días después de que un estudio de FutureBrand catalogara a l

Las agencias que fueron convocadas por el Real Madrid para hacer sus presentaciones de una campaña posible para el centenario del club (que se cumplirá el 6 de marzo de 2002) son Contrapunto (fue la encargada de la campaña que llevó a la presidencia al actual titular del club, Florentino Pérez), Delvico Bates, FCB Tapsa, McCann-Erickson, *S,C,P,F... (tiene en su haber la experiencia de haber trabajado para Adidas durante la final de la Champions League de 2000, disputada entre Real Madrid y Valencia) y Vitruvio Leo Burnett. El presupuesto que el Real Madrid tiene previsto asignar a esa campaña es de alrededor de trece millones y medio de dólares, lo que en moneda local equivale a dos mil quinientos millones de pesetas. Los festejos previstos incluyen la celebración del partido conmemorativo pero, además, eventos culturales y deportivos de toda índole. La marca Un estudio reciente de la consultora especializada FutureBrand reveló que Real Madrid es la segunda marca deportiva de Europa en cuanto a su valor, que se sitúa en el orden de los 155 millones de dólares. El primer club, el inglés Manchester United, casi duplica esa cifra, con 259 millones de dólares.

por Redacción Adlatina • 15 de agosto de 2001