La agencia de medios independiente Carat publicó su primer informe de previsiones para el año que viene. El 2013 no depara grandes eventos publicitarios y la comparación con el 2012 -en el que se llevarán a cabo los Juegos Olímpicos, las elecciones presidenciales de Estados Unidos y
Un dato de gran relevancia es que, según Carat, el 2013 será el año en que la inversión en Internet finalmente supere a la de los periódicos y diarios. Al respecto, Jerry Buhlmann, chief executive de Aegis Group, afirmó que este fenómeno estará “impulsado por el apetito del consumidor de video online y medios sociales, y la creciente penetración del acceso a Internet desde dispositivos móviles”.
Por otra parte, Buhlmann señaló que en el contexto de los cambios acelerados del mercado, los anunciantes globales están eligiendo cada vez más trabajar con aquellos que mejor estén adaptados a los mercados dinámicos para ayudarles a reinventar la construcción de sus marcas. “Los players exitosos, alineados detrás de estas tendencias y con oferta enfocadas y especializadas, pueden mirar al futuro con confianza”, aseguró.
Los números, región por región
Carat también incluyó un informe por región que detalla la previsión de la inversión de medios en 2012 y 2013. Norteamérica tendría un 5 por ciento de crecimiento este año, y un 4,3 el que viene. Europa Oeste un 1,5 por ciento en 2012 y 2,2 en 2013. Europa Central y del Este, por su parte, rondaría entre un 9,5 y 9 por ciento cada año, y Asia Pacífico aumentaría sus gastos publicitarios en 8,7 y 8,6 por ciento. Latinoamérica, por su parte, tendría este año el mayor crecimiento, alcanzando un 10,7 por ciento. El año que viene, no obstante, su aumento sería del 8,2. Dentro de ella, Brasil marcará un aumento del 10,5 en 2012 y un 8 por ciento en 2013.
