Jica, Banco Mundial, USAID y GTZ son algunos de los clientes con los que cuenta MediaBrand/OMD, la filial que OMD acaba de inaugurar en el Paraguay.

“Martín Nasta, director de Ene/BTL, fue quien impulso la idea de lograr la representación”, precisó Oscar Rojas, ex Publicitaria Nasta, que estará al frente de las operaciones locales de OMD. Rojas trabajó en el departamento de medios de Publicitaria Nasta durante 24 años, y desde allí tomó contacto con algunos proyectos de Iniciative Media y Media Plannig Group. En el 2004 pasó a formar parte de Ene/BTL (agencia de activaciones), primero como coordinador general de proyectos y luego como director de Cuentas.

-Adlatina.com: ¿Con qué expectativas se lanza OMD Paraguay?

-Oscar Rojas: Apuntamos a contribuir al desarrollo del mercado paraguayo de medios. Desde OMD queremos impulsar el trabajo profesional con los medios de comunicación y los clientes. A partir de eso lograremos notoriedad y respeto y, en corto plazo, posicionarnos como la primera central de medios del Paraguay.

-¿Cómo surgió la idea de empezar con este proyecto?

-O.R.: Martín Nasta, director de Ene/BTL, fue quien impulso la idea de buscar la representación. Surgía la necesidad de potenciar esta área y, a partir de entonces, confió en mi persona, y le estoy muy agradecido. Fue un proceso que duró más de un año, y después de muchos análisis y negociaciones, lo hemos logrado.

-¿En qué estado está el negocio de las centrales de medios en Paraguay?

-O.R.: Aún en una etapa de desarrollo, aunque hace bastante tiempo que las centrales de medios funcionan como tales, aún operan como departamento dentro de las agencias integrales. Existen cuatro o cinco centrales en Paraguay, todas funcionando dentro de las agencias y, desde OMD, ya marcamos esa diferencia. Por eso vamos adquiriendo notoriedad; nosotros contamos con oficina propia, con herramientas que demuestran y marcan la diferencia.

-¿Pero a qué firma considera su principal competidora?

-O.R.: Podemos mencionar a Brick, que es la más antigua del mercado, y a Media Planning, que opera desde hace unos dos años.

-¿Alguna otra figura conocida trabajará en la agencia?

-O.R.: Me gustaría poder contar con figuras conocidas y de experiencia, pero eso lo veremos más adelante, ya que aún estamos en etapa de desarrollo.

-¿Para qué clientes ya están trabajando?

-O.R.: Estamos trabajando en un proyecto de visibilidad para las cooperaciones internacionales como Jica, Banco Mundial, USAID y GTZ, entre otras. Son producciones de microprogramas que serán difundidas por todos los canales locales, demostrando las “Experiencias Replicables Positivas”. Ponemos el énfasis (a falta de información en el mercado de vía pública) en la auditoría de radios e Internet. A pesar de que Ibope está en Paraguay, aún no brinda estos servicios o, si los tiene, sus costos son muy elevados para nuestro mercado y nadie lo puede solventar. En vista de que es una información necesaria que algunos clientes reclaman, nuestro objetivo es marcar presencia contribuyendo al desarrollo de estas informaciones a través de empresas de auditoría locales, o bien que nosotros mismos podamos generarlas, a través de un departamento. Tenemos los contactos necesarios y lo estamos llevando adelante.