Como parte de Agency Scope Colombia 2016, Scopen relevó la opinión de los anunciantes del país sobre el desempeño de las agencias con las que trabajan de acuerdo a seis atributos clave.
En el caso de las agencias de publicidad integradas, Sancho BBDO resultó primera de acuerdo a cinco de seis atributos: conocimiento espontáneo, creatividad, atracción, ejemplaridad y ranking global de mercado. En el ranking global de clientes quedó en el segundo puesto, luego de Havas Worldwide.
Entre las agencias BTL, Sístole se destacó en todos esos campos.
Con respecto a las digitales, Ariadna fue primera en cuanto a conocimiento espontáneo, ejemplaridad, y el ranking global de clientes. Mass Digital y Wunderman la superaron en cuanto a creatividad, ID Interactive en atracción, y Wunderman en el ranking global de mercado.
Por último, OMD tuvo el mejor desempeño entre las agencias de medios. Fue primera en conocimiento espontáneo, creatividad, ejemplaridad y el ranking global de mercado. En cambio, Havas Media se destacó en cuanto a atracción, y UM en el ranking global de clientes.
Integradas – Publicidad
Conocimiento espontáneo
1. Sancho BBDO
2. McCann
3. Leo Burnett
Creatividad
1. Sancho BBDO
2. McCann
3. Mullen Lowe SSP3
Atracción
1. Sancho BBDO
2. McCann
3. Mullen Lowe SSP3
Ejemplaridad
1. Sancho BBDO
2. McCann
3. Mullen Lowe SSP3
Ranking global de mercado
1. Sancho BBDO
2. McCann
3. Mullen Lowe SSP3
Ranking global de clientes
1. Havas Worldwide
2. Sancho BBDO
3. Mullen Lowe SSP3
BTL
Conocimiento espontáneo
1. Sístole
2. Geometry Global
3. Glue
Creatividad
1. Sístole
2. Glue
3. Geometry Global
Atracción
1. Sístole
2. Geometry Global
3. Sphera Impacta
Ejemplaridad
1. Sístole
2. Geometry Global/Glue
Ranking global de mercado
1. Sístole
2. Geometry Global
3. Glue
Ranking global de clientes
1. Sístole
2. On Brand
3. Momentum
Digitales
Conocimiento espontáneo
1. Ariadna
2. Mass Digital
3. BRM
Creatividad
1. Mass Digital/Wunderman
3. Ariadna
Atracción
1. ID Interactive
2. BRM/Netbangers
Ejemplaridad
1. Ariadna
2. BRM/Wunderman
Ranking global de mercado
1. Wunderman
2. Mass Digital
3. Ariadna
Ranking global de clientes
1. Ariadna
2. Wunderman
Medios
Conocimiento espontáneo
1. OMD
2. Havas Media
3. Starcom
Creatividad
1. OMD
2. Starcom
3. PHD
Atracción
1. Havas Media
2. OMD/Starcom
Ejemplaridad
1. OMD
2. Starcom
3. UM
Ranking global de mercado
1. OMD
2. Starcom
3. Havas Media
Ranking global de clientes
1. UM
2. OMD
3. Initiative