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EN UNA PIEZA GRÁFICA QUE SE PUBLICA HOY EN EL DIARIO USA TODAY

Santa Claus se manchó los bigotes con leche chocolatada

El viejo gordo, de traje rojo y risotada sonora que en algunos sitios es llamado Papá Noel o Viejito Pascuero aparece hoy en las páginas de la prensa estadounidense protagonizando, por primera vez, un anuncio de la famosa campaña “Got milk?” que viene realizando desde hace años el California Fluid Milk Processor Advisory Board. Hoy, adlatina.com presenta ese anuncio.

Es la primera vez que la campaña “Got milk?” abandona la leche pura como producto y se involucra con la leche chocolatada, que no es otra cosa que leche con el agregado de cacao en polvo. Las razones, para más de un publicitario, podrán parecer relacionadas con argumentos cromáticos -la leche blanca no se hubiera notado en los bigotes supuestamente blanquísimos de don Santa Claus, con lo cual el popular personaje hubiera quedado marginado por siempre de la vistosa campaña-, pero en realidad tienen que ver con la destrucción de un mito: muchos padres piensan que el poder nutritivo de la leche pura se pierde al agregársele cacao. La realidad y el California Fluid Milk Processor Advisory Board dicen que no es así. Que la leche chocolatada no sólo es sabrosa sino que, además, es nutritiva. Contiene los mismos nueve nutrientes que la leche pura, incluyendo el calcio, un ingrediente del que muchísimos chicos no consumen la cantidad suficiente. Investigaciones muestran que los niños que incluyen leche chocolatada en sus dietas beben, además y de modo habitual, mucha leche pura, de modo que también por ese lado consumen mayor cantidad de calcio por día. La campaña En esta ocasión y también por primera vez, el sitio www.whymilk.com (oficial de la campaña) pone a disposición de los navegantes una e-card que incluye el aviso de Santa Claus y estará disponible durante toda la época de fiestas. Del sitio mismo, por último, podrán copiarse tres recetas de cocina que incluyen leche chocolatada, presentadas como las favoritas de Santa Claus, todas con gran porcentaje de calcio y con apenas tres gramos -o menos- de grasa. Santa Claus Anunciante: California Fluid Milk Processor Advisory Board Producto: campaña Milk Mustache País: Estados Unidos Fecha: diciembre 2001

por Redacción Adlatina • 18 de diciembre de 2001