Desde este año hasta 2012 inclusive, el Banco Santander será sponsor de la Copa Libertadores de América y sustituirá a Toyota, quién durante diez años se encargó de hacerlo, hasta la pasada edición del torneo.

Nicolás Leoz, presidente de la CSF, comentó al respecto: “La tradición e historia de la Copa Libertadores y la emoción que despierta el fútbol en todos los latinoamericanos son elementos que se integran perfectamente a la imagen de la marca Santander y a su estrategia en la región”.

Por su parte, la marca decidió hacer una importante inversión económica y contratar así al ex astro brasileño Pelé para que se convierta en la imagen del Banco. Roberto Aguirre, director de comunicación de Santander en México, dijo que “el objetivo de este patrocinio es unificar la imagen de la marca, razón por la cual escogieron al mítico icono del futbol latinoamericano”.

"El fútbol es el deporte más global que existe en América latina y por lo tanto se convierte en el mejor vehículo para llegar a todos los hogares y que se nos reconozca como marca única, posicionándonos como la entidad financiera líder del mercado de América latina", explicó Juan Manuel Cendoya, director general de la división de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Santander.

La Copa Libertadores de América es la competición futbolistica más importante de Latinoamérica, a nivel de clubes. Dura desde febrero hasta fines de junio y abarca cerca de 138 encuentros. En ella compiten por el título 38 equipos representantes de 11 países: la Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, y alcanza en cada temporada una audiencia de más de 1.500 millones de personas.