“La idea es perfeccionar nuestra estrategia de medios en todo el portfolio de marcas  -comenta Lee A. Chaden, vicepresidente ejecutivo de  Marketing y Ventas globales de Sara Lee-. Nuestro objetivo es conocer  muy de cerca la conducta de los consumidores. Creemos que de esa manera, lograremos una planificación de medios más inteligente y  eficaz a largo plazo, lo que permitirá tomar mejor decisiones en la inversión en medios. Además, esperamos mejorar la eficiencia en las compras dentro de todo el portfolio de marcas la compañía”.

La corporación tiene presencia en más de 200 países y  maneja tres categorías de negocios a nivel global: Alimentos y Bebidas, Ropa Interior y Artículos para el hogar, entre las que se cuentan marcas tales como  Earth Grains, Jimmy Dean, Douwe Egberts, Chock full o’ Nuts, Hanes, Playtex, Bali, DIM, Kiwi, Ambi Pur y Sanex.