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CON UNA FUERTE PAUTA DE SATURACIÓN DESDE LA PRIMERA SEMANA

Schwarzenegger arranca su campaña electoral por TV

El precandidato republicano y súper famoso actor de cine inundará las pantallas californianas con una inversión de un millón de dólares por semana, que los analistas calculan que es una cifra capaz de impactar en el televidente promedio del estado. La TV de Los Ángeles es una de las más caras del país, y es muy raro que los candidatos realicen spots de 60 segundos, como es el primero de la serie d

Arnold Schwarzenegger, el precandidato republicano a la gobernación del estado de California, hace hoy su debut publicitario con un spot de 60 segundos que, según se anticipa, es el primero de una larga serie de mensajes que se irán exhibiendo hasta las internas del 7 de octubre próximo. El aviso de 60 segundos es muy extenso para los cánones publicitarios del estado californiano. Se calcula que su emisión va a tener un costo superior al millón de dólares durante la primera semana de exposición. Según los expertos, esa concentración asegura que el televidente estándar de California verá el spot varias veces a lo largo de los próximos días. En el primer comercial, Schwarzenegger aparecerá discutiendo en términos bastante generales “la dirección que, según él, debe tomar California”, según dejó deslizar uno de sus asesores de campaña, que pidió reserva de su nombre. Desde que ingresó a la carrera por la gobernación, el actor mantuvo un relativamente bajo perfil, limitando sus apariciones públicas a ciertos lugares y reuniones, sin demasiada exposición. El día del primer spot coincide con un panel de asesores económicos en Los Ángeles, que será seguido por una sesión de preguntas del periodismo nacional. Un gasto superior Dado el alto precio que tiene el espacio publicitario californiano, es raro que un candidato a gobernador aparezca en avisos de 60 segundos en ese estado. En Los Ángeles –el segundo mercado televisivo de todo Estados Unidos– un espacio de sólo 30 segundos se cotiza entre 30 y 50 mil dólares. Dicen los analistas como, como regla general, un candidato debe gastar entre uno y dos millones de dólares por semana en publicidad de TV abarcadora de todo el estado, para tener un impacto significativo en los televidentes. Pero, al parecer, el dinero no preocupa demasiado a Schwarzenegger, que maneja decenas de millones en cada película que produce. Sólo entre el año 2000 y el 2001 se calcula que ganó más de 57 millones de dólares, de acuerdo con los informes impositivos. Luego del comienzo de la campaña, el actor-candidato planea estar en el aire hasta la fecha electoral del 7 de octubre, sin dar respiro a los contrincantes y espectadores. Entre los rivales de Schwarzenegger el más destacado es el demócrata Gray Davis, que es el actual gobernador californiano. Se señala que tanto él como los republicanos Bill Simon Jr. y Peter Ueberroth, y la independiente Arianna Huffington ya han comenzado a diseñar su campaña televisiva.

por Redacción Adlatina • 20 de agosto de 2003