A comienzos de 1996, Toni Segarra, Luis Cuesta, Ignasi Puig y Félix Fernández de Castro decidieron conformar una nueva agencia de publicidad con sede en Barcelona. La bautizaron con la sigla SCPF, capitalizando las iniciales de sus apellidos. Además, todos aportaron sus antecedentes y relaciones y, particularmente, sus logros creativos como capital. Éste es el caso de Toni Segarra, que luego de licenciarse en filología hispánica emprendió su carrera publicitaria en Vinizius. También fue socio fundador de Casadevall Pedreño y un renombrado creativo en Delvico Bates.
Ya en estos tiempos, y para dar cuenta de los diez años de *S,C,P,F…, editaron un voluminoso ejemplar de nada menos de 764 páginas colmadas de imágenes a todo color. Seleccionaron unos 360 anuncios, afiches, comerciales, páginas de internet y otros aportes para ilustrar una formidable antología de los trabajos profesionales año por año, mes por mes y día por día. Asimismo, le añadieron decenas de caras de todos aquellos profesionales que se fueron incorporando a la agencia. Y como si aun todo esto fuera poco, le adjuntaron dos dvds para seguir sumando casos, ejemplos e imágenes.
Pero todo esto no lo es todo, también contaron con la colaboración de destacados publicitarios para enriquecerlo con notas y comentarios breves pero sustanciosos y, muchas veces, agudos. Estos son algunos aportes que vale la pena mencionar:
-Luis Bassat: En publicidad se aprende más del ejemplo que de cualquier otra cosa.
-Martin Sorrell: La agencia de publicidad del futuro.
-John Hegarty: El precio de los sueños.
-Toni Segarra: Quiénes somos.
-Sebastián Wilhem: Guadapero.
-Nizan Guanaes: Cómo vivir sin premios.
-Leandro Raposo: Las mujeres y los trainees primero.
-Carlos Bayala: One dan ago.
En esta nómina, aparecen, una y otra vez, artículos de distintos autores y con este mismo título: Como agencia ¿existes si no vas a festivales?
Quiénes son
“Para medio mundo, *S,C,P,F... es todavía una agencia que creó el hermoso poster del BMW Z3 titulado Tiburón. Es normal, la pieza tuvo un éxito notable en los escasos festivales en los que fue inscrita y eso genera visibilidad.
(...) Fue una interesante lección. Uno es aquello que hace. No importa tanto lo que piensas, lo que pretendes, lo que buscas mientras haces. Al final, el resultado te explica. (...) Y si además expones ese resultado a los poderosos focos de celebridad y tienes éxito, tu personalidad quedará definitivamente marcada.”
Toni Segarra
