Patrick Collister presentó la edición 2008 de The Big Won, que tiene a BBDO Nueva York como la agencia global más premiada, a BBDO como la mejor red, a Omnicom como el mejor holding y a Alemania como el país con mayor cantidad de puntos.
Con respecto a las campañas, Voyeur ocupa el primer lugar en el ranking que abarca todas las categorías, Play Doh hace lo propio en el Top 10 de TV, Menswear/Womenswear campaign en el de Gráfica, mientras que Self-Destruct Deadline se posiciona primera en Poster, Mr. Oxygen Bar Inevntor en Radio y BBC Cables en Medios Alternativos. En el caso de Marketing Directo, como era de esperar, una campaña de Shackleton lidera el Top 10. Se trata del Monumento contra el cáncer de cuello de útero.
Pero ésta no fue la única distinción recibida por la región iberoamericana, que tuvo a España, Argentina y Brasil en el 4º, 5º y 6º puesto, respectivamente en el ranking de países. También fueron distinguidos Marcello Serpa (en la 9º posición del Top 10 de directores creativos ejecutivos) y Rodolfo Borrell (en la 10º posición del Top 10 de chief creative officers).
Por su parte, The Jey to reserva, de JWT España para Freixenet, logró el 4º lugar en el ranking global de todas las categorías.
En Gráfica, Messy Ketchup (de Conill Saatchi & Saatchi Nueva York para Tide) se ganó el 7º lugar; mientras que en Poster, Egg Box campaign (de AlmapBBDO Brasil para VW) obtuvo el 9º. Routine (de JWT Puerto Rico) ocupó el 7º lugar en Radio, y Melted Man (de Leo Burnett Argentina para
En Marketing Directo también cabe subrayar la performance de Sense & Sensibility, de Shackleton para Caja Madrid; Drive our cars, de JWT Costa Rica para Nelka Car Rental, e iJam, de Shackleton, todas en el 6º puesto.
Una de las cosas que se destacaron como de las más llamativas fue que la campaña para Sony Play-Doh haya logrado mayor puntaje que la archipremiada Gorilla, para Cadbury. Ambas pertenecen a la agencia londinense Fallon y son obra del argentino Juan Cabral, nominado como el mejor redactor y director de arte del Reino Unido; el 3º y 4º mejor a nivel mundial, respectivamente, y el 3º mejor director creativo del mundo.
También debe resaltarse la gran performance de Londres en TV, con cuatro de las diez piezas destacadas: Play-Doh, Gorilla, Cake y Music Pieces, lo cual llevó a Fallon a ubicarse en el Top 10 de agencias a nivel mundial.
The Big Won es el ranking que tiene en cuenta la calidad y cantidad de premios ganados por agencias, campañas y profesionales. Los festivales se dividen en cuatro categorías: globales (como Cannes o The Caples para marketing directo), semi globales (como D&AD o The One Show), regionales (Fiap, Golden Drum y Epica), y los locales. Según la categoría del festival, los metales obtenidos tienen mayor o menor puntuación.
En The Big Won se reconoció que los rankings de los profesionales (que realiza en conjunto con The Garden) son menos confiables porque no siempre los creativos llevan el mismo título en cada festival y porque muchas veces falta información, especialmente en lo referente a Latinoamérica y España.
En este año, hubo una tendencia hacia la integración, de hecho, Voyeur y la campaña Halo 3 ganaron premios en numerosas categorías.
Por otro lado, se notó que hubo ideas que si bien no comparten diferentes medios, sí comparten varias agencias, como AKQA y McCann Erickson San Francisco en el mencionado trabajo Halo3; o la unión de Arnold Boston y Crispin Porter + Bogusky para la campaña antitabaco Truth.
Rankings 2008
TOP 20 DE AGENCIAS
1- BBDO Nueva York Estados Unidos: 1.112 puntos
2-
3-
4- DDB
5- Abbott Mead Vickers BBDO Reino Unido: 501
6- Ogilvy Frankfurt Alemania: 472
7- Fallon Londres Reino Unido: 439
8- DDB Londres Reino Unido: 393
9- BBDO
10- Nordpol +
11-
12- AlmapBBDO Sao Paulo Brasil: 328
13- Ogilvy Singapur Singapur: 320
14- BBH Londres Reino Unido: 275
15- Leo Burnett Chicago Estados Unidos: 272
16- Saatchi & Saatchi
17- Crispin Porter + Bogusky Estados Unidos: 265
18- Leo Burnett Mumbai
19- Dentsu Tokyo Japón: 259
20- Saatchi & Saatchi Singapur: 247
TOP 20 REDES
1- BBDO Worldwide: 3.875 puntos
2- DDB Worldwide: 3.225
3- Ogilvy Worldwide: 2.610
4- Leo Burnett Worldwide: 2.545
5- Saatchi & Saatchi Worldwide: 2.303
6- TBWA Worldwide: 1.532
7- Lowe Worldwide: 1.392
8- McCann Erickson Worldwide: 1.058
9- Jung von Matt Group: 951
10- Young & Rubicam Worldwide: 937
11- Publicis Worldwide 859
12- Proximity Worldwide: 858
13- Grey Worldwide: 852
14- Euro RSCG Worldwide: 787
15- DraftFCB Worldwide: 633
16- Dentsu Worldwide: 337
17- Wunderman Worldwide: 331
18- Hakuhodo Worldwide: 227
19- Rapp Collins Worldwide: 216
20- AKQA Worldwide: 201
TOP HOLDINGS
1- Omnicom: 10.586 puntos
2- WPP: 7.241
3- Publicis: 3.162
4- Interpublic: 2.099
5- Havas: 790
6- Hakuhodo: 241
7- M&C Saatchi Worldwide: 230
8- Aegis Group: 85
9- Asatsu-DK (Japón) Worldwide: 64
10- Cossette Communication Worldwide: 38
TOP 20 CAMPAÑAS (todos los medios)
1- Voyeur HBO, de BBDO Nueva York: 314 puntos
2- Halo3.com/Believe X-Box, de AKQA/McCann Erickson
3- Tipping Point Guinness, de AMV BBDO Londres: 141
4- The Key to Reserva, Freixenet, de JWT
5- Uniqlock, Uniqlo, de Projector Inc,
6- Play-Doh, Sony, de Fallon Londres: 127
7- Gorilla, Cadbury, de Fallon Londres: 117
8- Colour
9- Welcome Snoop, MTV, de Lowe & Rivet
10- Cables campaign, BBC, de BBDO Nueva York: 109
11- Power of Wind, Epuron, de Nordpol +
12- Black Boy, Studio Brussels, de mortierbrigade, Bruselas: 103
13- jobsintown campaign, jobsintown.de, de Scholz & Friends Berlín: 97
14- Whopper Freakout, Burger King, de Crispin Porter + Bogusky: 93
15- Fresh salads, McDonald’s, de Leo Burnett Chicago: 88
15- Great Beer Delivery, Speights, de Publicis Mojo Nueva Zelanda: 88
17- 3D Cover, IKEA, de Jung von Matt Hamburgo: 87
18- Symphony in Red, Dortmund Concert Hall, de Jung von Matt Hamburgo: 83
19- Malteser Typo Crash, Malteser Ambulance Service, de Ogilvy
19- Superheroes, FHM, de Ogilvy Singapur: 81
TOP 10 CAMPAÑAS DE TV
1- Play-Doh, Sony, de Fallon Londres: 127
2- Gorilla, Cadbury’s, de Fallon Londres: 117
3- Power of Wind, Epuron, de Nordpol +
4- Symphony in Red, Dortmund Concert Hall, de Jung von Matt Hamburg: 83
5- Voyeur, HBO, de BBDO Nueva York: 80
6- Cake, Skoda, de Fallon Londres: 74
7- Touch, Skittles, de TBWA Chiat Day Nueva
8- Tan Hing Ming, Petronas, de Leo Burnett Kuala Lumpur: 67
9- Halo 3 campaign, X-Box, de McCann Erickson SF: 66
10- Music Pieces, Sony, de Fallon Londres
TOP 10 CAMPAÑAS DE GRÁFICA
1- Menswear/Womenswear campaign, Harvey Nicholls, de DDB Londres: 48 puntos
2- Malteser Typo Crash campaign, Malteser Ambulance, de Ogilvy
2- Superheroes, FHM, de Ogilvy Singapur: 47
4- Tree, WWF, de Ogilvy & Mather Bangkok: 45
5- Product Recall, VW Golf, de DDB
5- We Take It Serious, Comedy, de Central kempertrautmann Hamburgo: 43
7- Messy Ketchup, Tide, de Conill Saatchi & Saatchi Nueva York: 39
8- Young Drivers, Matchbox, de Ogilvy
9- Ice-Cream/Kiddy Ride campaign, jobsintown.de, de Scholz & Friends Berlín: 37
9- Fly, Bosch, de Jung von Matt Hamburgo: 37
TOP 10 CAMPAÑAS POSTER
1- Self-Destruct Deadline, Couriers, de Colenso BBDO
2- Fresh salads, McDonald’s, de Leo Burnett Chicago: 50
3- Cables campaign, BBC, de BBDO Nueva York: 45
4- The White House/Neuschwanstein etc, Ravensburger, de Scholz & Friends Berlín: 42
5- Natural Colors, Koleston, de Leo Burnett
6- Frog and Works, Havaianas, de BBDO Nueva York: 35
7- Sandposter/Stoneposter, Land Rover, de Jung von Matt Hamburgo: 34
7- Kiddy-Ride jobsintown.de, de Scholz & Friends Berlín: 34
9- Egg Box campaign, VW Commercial, de AlmapBBDO
10- Parking campaign, VW, de DDB Berlín: 30
TOP 10 CAMPAÑAS DE RADIO
1- Mr. Oxygen Bar Inevntor, Budweiser, de DDB
2- Gardening Tips campaign, Philips Canadá, de DDB
3- Brushing, Colgate, de Y&R Malasia: 40
3- Offensive, NZComedy Festival, de Colenso BBDO
5- Captains Log/Enemy at the Gates campaign, Senokot, de Jupiter Drawing Room: 30
6- Drums, Marshall Music, de BBDO Capetown: 28
7- Routine, MDA Puerto Rico, de JWT San Juan Puerto Rico: 24
8- Disclaimer RACV, Car Loans, de Clemenger BBDO Melbourne: 22
9- Shutter Chance, Canon, de Dentsu Tokio: 21
10- Colours, Starburst, de TBWA Chiat Day Nueva
TOP 10 CAMPAÑAS DE ALTERNATIVE & INNOVATIVE MEDIA
1- BBC Cables, BBC, de BBDO Nueva York: 38 puntos
2- Black Boy, Studio Brussels, de mortierbrigade Bruselas: 24
3- Kiddy-Toy, jobsintown.de, de Scholz & Friends Berlín: 21
4- The Ad Auction, e-Bay, de BETC Euro RSCG París: 16
5- Shadow Poster, VW Eos, de DDB Dusseldorf: 14
6- Wheelchair, Drink/Drive, de Proximity BBDO Malasia: 13
7- The White House, Ravensburger, de Scholz & Friends Berlín: 12
7- Drunken, Beetle Drink/Drive, de Scholz & Friends Berlín: 12
9- Melted Man, Red Cross, de Leo Burnett
9- Begging Sculptures, German Foundation for Monuments, de Ogilvy
TOP 10 CAMPAÑAS MARKETING DIRECTO
1- Monument, Spanish Association of Gynaecologists, de Shackleton España: 61 puntos
2- Welcome Snoop, MTV, de Lowe & Rivet
3- Return to Sender, Homeless Appeal, de Goss Gothenburg: 42
4- Torture Test, Unilever, de Lowe
4- Schlammers Quest, VW Alemania, de DDB
6- Gingerbread, Haka NZ Bakeries, de Blackwood Nueva Zelanda: 38
6- Sense & Sensibility, Caja Madrid, de Shackleton Madrid: 38
6- Drive our cars, Nelka Car Rental, de JWT
6- iJam, Shackleton, de Shackleton
10- 3D Cover, IKEA, de Jung von Matt Hamburg: 36
TOP 10 PAÍSES
1- Alemania: 6.164 puntos
2- Estados Unidos: 4.987
3- Reino Unido: 4.099
4- España: 2.060
5- Argentina: 1.773
6- Brasil: 1.751
7- Australia: 1.733
8- Francia: 1.679
9- Suecia: 1.277
10- Nueva Zelanda: 1.254
TOP 10 CHIEF CREATIVE OFFICERS
1- David Lubars, de BBDO Nueva York
2- Bill Bruce, de BBDO Nueva York
3- Amir Kassaei, de DDB Alemania
4- John Condon, de Leo Burnett Estados Unidos
5- Mark Tutssel, de Leo Burnett Worldwide
6- Pete Favat, de Arnold Worldwide,
7- Paul Tilley, de DDB Chicago
8- Delle Krause, de Ogilvy Frankfurt
9- Joyce King Thomas, de McCann Erickson, Nueva York
10- Rodolfo Borrell, de Pages BBDO, República Dominicana
TOP 10 DIRECTORES CREATIVOS EJECUTIVOS
1- Stefan Schulte, de DDB Berlín
2- Bert Peulecke, de DDB Berlín
3- Paul Brazier, de AMV BBDO, Londres
4- Richard Flintham, de Fallon Londres
5- Eric Silver, de BBDO Nueva York
6- Greg Hahn, de BBDO Nueva York
7- Andy Greenaway, de Saatchi & Saatchi Singapur
8- Jeremy Craigen, de DDB Londres
9- Marcello Serpa, de AlmapBBDO San Pablo
10- Sr. Stephan Vogel, de Ogilvy Frankfurt
TOP 10 DIRECTORES CREATIVOS
1- Matthias Spaetgens, de Scholz & Friends Berlín
2- Oliver Handlos, de Scholz & Friends Berlín
3- Juan Cabral, de Fallon Londres
4- Mike Smith, de BBDO Nueva York
5- David Carter, de BBDO Nueva York
6- Lars Ruehmann, de Nordpol +
7- John Patroulis, de T.A.G.
8- Christian Mommertz, de Ogilvy
9- Greg Hahn, de BBDO Nueva York
10- Richard Copping, de Ogilvy
TOP 10 REDACTORES
1- Greg Hahn, de BBDO Nueva York
2- Mike Smith, de BBDO Nueva York
3- Juan Cabral, de Fallon Londres
4- Troy Lim, de Ogilvy Singapur
5- Daniel Boedeker, de Scholz & Friends Berlín
6- Serene Loong, de Ogilvy Singapur
7- Axel Tischer, de Scholz & Friends Berlín
8- Lesley Zhou, de TBWA\Shanghai
9- Russell Barrett, de Leo Burnett Mumbai
10- Michelle Wu, de TBWA\Shanghai
TOP 10 DIRECTORES DE ARTE
1- David Carter, de BBDO Nueva York
2- Chuck Tso, de BBDO Nueva York
3- Santosh Padhi, de Leo Burnett Mumbai
4- Juan Cabral, de Fallon Londres
5- Ashidiq Ghazali, de Ogilvy Singapur
6- David Fischer, de Scholz & Friends Berlín
7- Adrian Chan, de Ogilvy Singapur
8- Samuel Akesson, de Fallon Londres
9- Eric Yeo, de Ogilvy Singapur
10- Andrew Goh, de Ogilvy Singapur
