Asomercadeo anunció el lanzamiento del II Congreso Internacional de Mercadeo, “Todos en marketing”, que se realizará en el centro internacional de convenciones Plaza Mayor de Medellín, Colombia, los próximos 8 y 9 de marzo. El evento está dirigido a gerentes generales, empresarios y ejecutivos de las áreas de mercadeo, comercial, comunicación y publicidad, consultores y asesores en mercadeo y ventas, agencias de publicidad, agencias de investigación de mercados, docentes y estudiantes de administración de negocios, entre otros.

“Estamos convencidos, y es el mensaje central de este evento, de que cada vez más las barreras entre el marketing y otras áreas se derrumbarán, y las estrategias orientadas hacia los clientes se van a integrar a todos los procesos”, explicó Cristina Jaramillo, directora de Asomercadeo. “Cada vez las personas de marketing dedicarán menos tiempo a actividades puntuales y más tiempo a planear cómo generar demanda”, continuó. 

Por más información, los interesados podrán contactarse al (4) 312 2827, en Medellín.

Agenda del evento

8 de marzo

9:00 a 9:45 - Conferencia introductoria

10:15 a 11:00 - Construyendo marca desde la antropología. A cargo de: Carlos Rojas, gerente Pigmalión Ltda

11:00 a 12:15 - El Marketing ROI, o una perspectiva financiera del marketing.

Herramientas actuales para cuantificar el retorno sobre la inversión en marketing. A cargo de: Ricardo Barrueta y Jorge Alagón, Millward Brown México

13:45 a 14:45 - ¿Es cuantificable el comportamiento de la conducta del consumidor en el punto de venta? Un acercamiento al entorno natural del consumidor desde la perspectiva in-store mediante técnicas cuantitativas avaladas internacionalmente. A cargo de: Manuel Barberena, presidente Pearson Research y presidente de la Asociación Mexicana de Investigadores de Mercado.

14:45 a 15:30 - Advertainment: Estas escenas fueron realizadas por profesionales, ¡no lo intente en su casa! A cargo de: Andrés Vargas y Paulo Carvajal, director de planeación y gerente general de Zapepelele Advertainment.

16:15 a 17:00 - Posicionamiento de marca: La experiencia Movistar. A cargo de: Jorge Alberto Ríos Molina, director ejecutivo de mercadeo operativo de Telefónica Móviles Colombia S.A. 

17:00 a 17:45 - Ciudades digitales y edificios que hablan. El nuevo entorno de las comunicaciones de marketing. A cargo de: Jorge Enrique Giraldo, presidente Publik.

17:45 a 18:30 - Muestra Publicitaria. Las emociones y los valores como argumento en las comunicaciones de marketing. Introducción: McCann Erickson Corp.

9 de marzo

8:00 a 9:30 - Volver a la estrategia. A cargo de: Guillermo Bilancio, Universidad Adolfo Ibáñez.

10:00 a 12:15 - Foro: Marketing para segmentos de bajos ingresos. Universidad de los Andes. El consumidor de la base de la pirámide: ¿Cómo abordar al consumidor colombiano de bajos ingresos? A cargo de: Catalina Mejía, vicepresidente YanHaas. La estrategia de confiar en el cliente. El caso Codensa. El caso Carrefour. Moderador: Rafael Vesga Fajardo, director ejecutivo de MBA, Universidad de los Andes

13:45 a 14:45 - Los cinco grandes errores que se cometen en nombre del marketing directo. A cargo de Mary Teahan, ceo de CP Comunicación.

14:45 a 15:45 - Los clientes que simplemente están satisfechos pueden acabar con su empresa. La nueva regla de la lealtad. A cargo de: José Roberto Labinas, de Ipsos Loyalty Latin America.

16:15 a 17:15 - ¿Vuelve el producto a ser el jugador estrella? Presentación de estudio Internacional “The Brand Experience”. A cargo de: Clara Teresa Martínez, gerente de Quanta Research International Ltda.

17:15 a 18:15 - Soplar las brasas. El verdadero significado de la profundidad en el conocimiento del cliente. A cargo de: Sergio Poblete, gerente Contextual Research.